10 марта 2017 в 9:10

Автоматизация управления ставками в Яндекс.Директ

2getdirect_680x300

После создания большого количества кампаний в яндекс директе для рекламы партнерских программ возникает вопрос оптимизации этих кампаний и управления ставками. Т.к. мы не имеем доступа к яндекс метрике рекламируемого сайта, то не можем подключить автоматические стратегии яндекс директ на основе целей яндекс метрики.

Для этой цели можно использовать инструмент “Стратегии”, который есть в бесплатном сервисе автоматизации контекстной рекламы GetDirect. Бид-менеджер “Стратегии” позволяет настроить автоматическое управление ставками по вашему алгоритму.

Стратегия задается для конкретной фразы. Также её можно задать на уровне кампании, тогда она будет применена для всех фраз кампании. И при этом остаётся возможность сделать индивидуальную стратегию для любой фразы.

В стратегиях GetDirect можно использовать как показатели, получаемые из яндекс директа: Клики, Показы, CTR, Расход, так и показатели на основе данных о продажах, получаемых из admitad: Доход, ДоходКлика, Прибыль, ПрибыльКлика. Таким образом стратегии GetDirect позволяют настроить автоматическое управление ставками в зависимости от прибыльности ключевой фразы.

Стратегии отрабатывают каждые 30 минут.

Чтобы использовать стратегии GetDirect, необходимо в настройках кампании задать  «Стратегия на поиске» — «Наивысшая доступная позиция».

01-strategy-top-position-1

Вы можете задать до 5 стратегий для каждой фразы, и каждая последующая стратегия будет активирована при невозможности использования вышестоящей, т.е. когда не выполняется ни одно из условий предыдущей стратегии.

02-strategy-gd-change-1

Если ни одна из заданных стратегий не срабатывает, то фраза отключается.

Для приведённого выше примера это может случиться в том случае, если ставка, которая получается по стратегии, выше указанной максимальной ставки:

допустим,

  • С1 = 10 руб
  • ГП = 5 руб,
  • где С1 — 1-е спецразмещение, ГП — гарантированные показы

В этом случае по первой стратегии получается ставка 10.3 руб, которая больше 5 руб.

По второй стратегии получается ставка 5.3 руб, что также больше максимальной ставки 5 руб, поэтому фраза будет остановлена.

Если

  • С1 = 6 руб
  • ГП = 3 руб

то сработает 2-я стратегия и будет установлена ставка 3.3 руб.

Несколько примеров стратегий.

Стратегия 1

отключать фразы, у которых CTR < 1%

если ( Клики(0) >= 1 и CTR(0) < 1  ) { стоп() }

иначе { Цена(Макс) }

, где

Клики(0) — количество кликов за всё время

CTR(0) — CTR за всё время.

Если задать Клики(30), то это будет количество кликов за 30 дней.

Если CTR больше или равно 1, то устанавливаем максимальную ставку по стратегии.

Стратегия 2

Установить ставку 50% от максимальной, если было 300 кликов и ни одного заказа за всё время (не было прибыли)

если (клики(0) > 300 и прибыль(0) < 0) { цена(Макс * 0.5) }

Нюанс стратегий с условиями: необходимо предусматривать все варианты, иначе фраза будет останавливаться при возникновении варианта, не предусмотренного стратегией.

Например, в этой стратегии не предусмотрен вариант, когда кликов <=300 и получиться, что показ фразы вообще не будет запущен, если до применения стратегии не было накоплено более 300 кликов.

Можем откорректировать данную стратегию следующим образом:

если (клики(0) > 500 и прибыль(0) < 0) { стоп() }

иначе если (клики(0) > 300 и прибыль(0) < 0) { цена(Макс * 0.5) }

иначе { цена(Макс) }

Если за всё время было больше 500 кликов и не было прибыли, то отключаем фразу.

Если было больше 300 кликов и нет прибыли, то устанавливаем ставку 50% от максимальной ставки по стратегии.

Иначе устанавливаем максимальную ставку по стратегии.

Стратегия 3

Стратегия на основе прибыльности.

если (ДоходКлика(0) > 0 и Макс >= ДоходКлика(0)) { цена(ДоходКлика(0)) }

иначе если (ДоходКлика(0) > 0 и Макс < ДоходКлика(0)) { цена(Макс) }

иначе если (клики(0) > 200 и Доход(0) = 0) { стоп() }

иначе если (клики(0) > 100 и Доход(0) = 0) { цена(Макс * 0.5) }

иначе если ( С3 >= Макс — 0.3 ) { цена(Макс)  }

иначе { цена(С3 + 0.3) }

В этой стратегии мы устанавливаем ставку в значение Дохода с клика, если были заказы, т.е. если доход больше 0. Но важно, чтобы ставка была не больше нашей максимальной ставки, указанной в настройках стратегии, иначе стратегия не сработает.

Поэтому, если доход с клика больше максимальной ставки, то мы устанавливаем нашу максимальную ставку по стратегии.

Если после 100 кликов не было заказов, то устанавливаем ставку в 50% от нашей максимальной. Если же не было заказов после 200 кликов, то фразу останавливаем.

Иначе устанавливаем ставку в размере стоимости входа в спецразмещение + 30 копеек, если позволяет наша максимальная ставка. Если наша максимальная ставка меньше этого значения, то устанавливаем нашу максимальную ставку.

Все доступные функции и переменные, которые можно использовать при создании стратегии, описаны на странице создания стратегии.

И одно важное замечание: если вы принудительно отключаете какую-либо фразу, то обязательно удаляйте у неё все стратегии, иначе стратегия может снова запустить фразу.

Если у вас есть идея, какую стратегию сделать, но не знаете как написать алгоритм в GetDirect — можете обратиться к нам за помощью. Пишите на почту info@getdirect.ru

Пользуйтесь GetDirect — это бесплатно!

автор: Alex
Поделиться с друзьями