23 октября 2017 в 17:13

Для чего нужен инструмент интеграции admitad с Google AdWords?

680x300AdWords

Некоторое время назад в admitad появился инструмент, аналогов которому нет в других партнерских сетях:  «Интеграция с AdWords». Данный инструмент позволяет настроить отправку конверсий из admitad в рекламный кабинет Google AdWords в соответствующие рекламные кампании.

Для кого этот инструмент?

Данный инструмент будет интересен тем вебмастерам, которые покупают много рекламы в Google AdWords и делают достаточно много конверсий по данному трафику на офферах admitad.

Если вы делаете 10-15 конверсий в месяц по трафику AdWords, то особого эффекта от данного инструмента вы не увидите.

Для настройки импорта конверсий  из admitad в adwords вебмастеру надо будет самостоятельно получить доступ к AdWords API. AdWords выдаёт доступ к API по запросу только для аккаунтов, по которым уже была какая-то активность. Т.е. они могут отказать в доступе, если посчитают, что аккаунт слишком мелкий для выдачи доступа к API.

Доступ к инструменту предоставляется в индивидуальном порядке после отправки запроса на странице инструмента «Интеграция с AdWords».

!1

Весь процесс настройки инструмента интеграции с AdWords подробно описан в нашей справке: https://help.admitad.com/ru/topic/pabb4c0b477d641b2a444252851abb3d1/

Что даст подключение данного инструмента?

Этот инструмент даст возможность быстро понять, какие рекламные кампании, объявления и ключевые фразы приводят к конверсиям и какой потенциальный доход принесут данные конверсии. Также будет видно, какие ключевые фразы не приводят к конверсиям, а только тратят ваш бюджет и эти фразы стоит отключить. Все эти данные будут видны непосредственно в интерфейсе вашего рекламного кабинета AdWords. И для первоначального анализа рекламы не надо будет тратить время на сопоставление статистики расходов adwords и статистики доходов из admitad по меткам subid, чтобы понять, какие именно ключи приносят конверсии. Это позволит быстрее и эффективнее оптимизировать рекламу в google.

!2

В таблице на скриншоте видно стандартные метрики Adwords по конверсиям: конверсии, стоимость конверсии, ценность конверсий (из admitad передаётся партнерская комиссия по конверсии). И также мы сделали 2 свои метрики:

  • ценность — стоимость
  • ценность * %подтв. – стоимость с НДС.

Добавить свою метрику можно в управлении столбцами.

!3

Использую, созданную выше метрику, мы можем достаточно точно оценить нашу возможную прибыль от рекламы. И в дальнейшем на основе самых эффективных ключевых фраз создавать новые более релевантные и эффективный рекламные кампании для ещё большего дохода.

Но есть и один очень важный нюанс: через Adwords API мы можем только отправить конверсию, удалить или откорректировать её в дальнейшем нет возможности. Именно для этого мы используем свою метрику с учётом процента подтверждения заказов: чтобы видеть более точные цифры по возможному профиту. Но этой информации достаточно для первоначальной оценки эффективности рекламы и понимания динамики. Для точного подсчёта вашей прибыли необходимо будет делать сводную стату расхода в adwords и дохода в admitad по той или иной рекламной кампании.

При наличии конверсий в статистике Adwords будет оптимизировать показ объявлений, учитывая конверсионность объявления, а не его кликабельность.

После того, как по кампании наберётся определенное количество конверсий — появится возможность включить опцию «оптимизатор цены за конверсию».

!4

В этом случае Adwords будет автоматически корректировать ставки при каждом показе объявления для получения максимального числа конверсий. Подробнее про то, как это работает можно прочитать в справке: https://support.google.com/adwords/answer/2464964?ctx=tltp

Также появится возможность использовать автоматические стратегии назначения ставок на основе конверсий. Чем больше накоплено конверсий по кампании, тем эффективнее будут работать данные автоматические стратегии.

!5

Для ведения эффективных рекламных кампаний на партнёрские программы через Яндекс.Директ рекомендуем использовать сервис GetDirect.ru. В нём вы сразу сможете видеть конверсионность и прибыльность рекламных кампаний, объявлений и ключевых фраз. Статистика будет всегда актуальная благодаря полной синхронизации статистки продаж с партнёрскими сетями. Т.е. не надо будет вручную сводить стату из яндекса со статой из партнёрской сети, как приходится делать для точной оценки эффективности рекламы в Google AdWords.

автор: Татьяна
Поделиться с друзьями