02 октября 2012 в 13:34

Оптимизация сниппетов и кликабельность в выдаче

По сути дела кликабельность на страницы сайта, показанные в результатах поиска сильно зависит заголовка страницы title, сниппета (расширенного описания), наличия адреса и телефона, быстрых ссылок, иконки фавикона и некоторых других параметров. Если обратиться все к тому же WikiMart и посмотреть как они работают со сниппетами, то можно сразу увидеть, как это делать правильно. Тем не менее неправильные примеры так же надо разобрать, чтобы ошибок, которые совершают «другие» интернет-магазины не совершать самим.

Напомню, что данная серия постов направлена на помощь при работе с товарами, которые реализованы в admitad. По сути дела, сайты сделанные при помощи опции «Товары» представляют собой упрощенные интернет магазины, поэтому в качестве примера, на который стоит ориентироваться, будем рассматривать один из топовых интернет магазинов.

Возьмем для анализа туфельки «Туфли Loriblu» стоимость одной из модели которой 28 472 рубля (я их нашел серфингом по Викимарту). Посмотрим на оптимизацию страницы в целом и сниппет. Страница с туфельками — http://garments.wikimart.ru/womens_shoes/shoes/model/12890865/tufli_loriblu_loriblu_l902s774159/ . Обратите внимание на оптимизацию URL так же. Но мы  введем брендовый Туфли Loriblu запрос и получим страницу с брендом (то есть страница категории).

По запросу «Туфли Loriblu» Викимарт 3й в московской выдаче яндекса. Не то чтобы сниппет самый удачный, но по кликабельности первой позиции он скорее всего не уступает, а второй если только чуть-чуть. Есть вероятность, что SEOшники Викимарта просто не успели им заняться, а может быть наоборот, после долгого тестирования и аналитики решили оставить именно таковым.

Посмотрим что отдаст нам по этому запросу google.

С московского IP адреса Викимарт так же оказался на 3м месте, только вот сниппет оказался поинтереснее, да еще и с телефоном.

Принципы формирования сниппетов в яндексе и гугле отличаются. Оба поисковика отдали одну и ту же страницу в результатах поиска

http://garments.wikimart.ru/womens_shoes/shoes/brand/Loriblu/

Вот ее то мы и проанализируем от и до, что в том числе даст понимание алгоритма формирования сниппетов.

Вспоминаем основные внутренние факторы ранжирования и раскладываем их по полочкам

Основные теги на странице сайта

<title>Женские туфли Loriblu (Лориблю) — низкие цены, большой выбор моделей. Купить женские туфли Loriblu (Лориблю) на Wikimart</title>

<meta name=»keywords» content=»Туфли, продажа Туфли, купить Туфли, купить Туфли в Москве, интернет магазин, доставка, Москва, Викимарт» />

<meta name=»description» content=»188 моделей туфель Loriblu от 5990.00 руб. в наличии! Покупайте с удовольствием, доставляем :) Викимарт, +7 (495) 641-58-85.» />

<h1>Туфли Loriblu</h1>

На этом внутренняя оптимизация по сути дела заканчивается. Текстового контента в виде текстовых простыней на сайте нет. Есть много контента графического. Подводя итого, ошибок во внутренней оптимизации не допущено, из всего возможного все использовано корректно.

Сюда же добавляем некислый траст самого домена, внутренняя перелинковка (в том числе грамотная навигация),  в PR страницы с брендом равен тройке, что по сути дела говорить о хорошем ссылочном весе в том числе за счет структуры и внутренней перелинковки. Остаются еще поведенческие факторы, но мы их разберем в отдельной статье. То есть топ 3 в обоих поисковиках страница сайта заняла заслуженно.

Теперь сравним полученный сниппет с тем, что есть на странице.

Title и сниппет в google

Женские туфли Loriblu (Лориблю) — низкие цены, большой выбор …

185 моделей туфель Loriblu от 5990.00 руб. в наличии! Покупайте с
удовольствием, доставляем :) Викимарт, +7 (495) 641-58-85.

Title и сниппет в yandex

Женские туфли Loriblu (Лориблю) — низкие цены, большой выбор…

Туфли Loriblu 01TFL-LBL271BG. … Туфли Loriblu Туфли Loriblu 01TFL-LBL203BK.

description

<meta name=»description» content=»188 моделей туфель Loriblu от 5990.00 руб. в наличии! Покупайте с удовольствием, доставляем :) Викимарт, +7 (495) 641-58-85.» />

Видите ли вы сходства и различия?

В google сниппет полностью совпадает с meta description. В yandex снипет сформировался из  списка первых двух моделей туфель, которые увидел на странице http://garments.wikimart.ru/womens_shoes/shoes/brand/Loriblu/.

Несколько слов о том, как формируют сниппеты google и yandex. Google старается взять сниппет из description. Поэтому важно это поле заполнять, особенно для интернет магазинов. Если поле description пустое, то google попытается взять из контента, причем что именно он возьмет, не всегда можно предположить.

Yandex пытается сформировать сниппет из контента, в чем мы убедились на примере выше. На значение мета тега description yandex внимания не обращает, если есть контент, неважно в каком виде (в данном случае мы убедились, что хлебные крошки каталога обуви yandex тоже принял за контент и использовал для формирования сниппета).

Чтобы сформировать нужный вам сниппет в результатах поиска яндекса, нужно определить абзац или фрагмент текста, в котором будут присутствовать ключевые с наибольшей плотностью на странице, сделать там нужный вам текст сниппета, постараться не пересекаться точными фразами со значением title и h1. Как правило, этого бывает достаточно. При этом на переиндексацию страницы и изменение сниппета в результатах поиска может потребоваться время. Желательно при этом ускорить индексацию — об этом в отдельной статье.

С google, повторюсь, все просто — сниппет берется из description.

Для интернет магазинов, которые мы с вами собираемся делать, в яндексе есть отдельный раздел по оптимизации сниппетов. Но так как мы с вами в яндекс маркет подаваться не будем, это для нас не совсем пригодно. Просто имейте в виду, что такое тоже возможно.

 

автор: Alex
Поделиться с друзьями