07 декабря 2015 в 11:07

Основные ошибки при создании витринных сайтов

Основные ошибки при создании витрин 680x300

Сайт-витрина товаров — это по сути дела свой маленький yandex.market, который позволяет зарабатывать по схеме CPA.

Сайт-витрина — это каталог товаров с удобным функционалом поиска, фильтров, навигации по брендам. Конечная задача сайта — помочь потенциальному покупателю найти нужный товар по приемлемой цене и получить возможность напрямую перейти в тот интернет-магазин, в котором можно купить данный товар по обозначенной цене.

Ошибка №1 — долгий путь до клика по партнерской ссылке

Вы зарабатываете тогда и только тогда, когда по вашей партнерской ссылке происходит клик и на сайте рекламодателя происходит целевое действие. Эти два пункта обязательно должны быть выполнены, иначе вы ничего не заработаете, а заработают ваши конкуренты.

Самый простой и наглядный пример, где происходит ошибка.

2015.11.17-17.53.19

Тремя разными прямоугольниками выделены элементы, которые могут быть партнерскими ссылками на обозначенный товар или ссылкой на карточку товара внутри витрины.

Какие из элементов делать партнерскими ссылками, а какие ссылками на карточку товара — решать вам.

Один главный совет — при первом “интуитивном” или почти случайном клике пользователь должен попасть на партнерскую ссылку, чтобы попасть на карточку интернет-магазина, где представлена более наглядная и актуальная информация.

Если же “интуитивный” клик будет вести на карточку товара, то это в итоге снижает вероятность клика по партнерской ссылке, а следственно и вашего заработка.

Почему? Потому что в это раз покупка может и не состояться, но у посетителя останется ваша cookies, а конверсия может произойти спустя несколько дней. Если вашу cookies не перебьют, то продажа будет засчитана вам.

Ошибка №2 — слишком широкая или слишком узкая номенклатура

Попытка охватить необъятное: одежду/обувь для женщин/мужчин/детей, товары для детей и новорожденных, товары для дома, мебель, электронику — на одной витрине, как это сделано в Яндекс.Маркете делать смысла нет — будет очень сложно с категоризацией.

Наоборот, если вы планируете делать очень узкотематическую витрину, например только про ботильоны, или только про туфли — вам будет достаточно тяжело заработать на ней приличные деньги.

Тонкая грань между узкой или необъятной витриной, тем не менее, достаточно понятна. Прежде чем определиться с объемом номенклатуры, подумайте, как вы будете привлекать трафик. Если вы реально сможете обеспечить целевым трафиком все категории витрины — дерзайте.

Ошибка №3 — корзина на сайте витрины

Корзина на вашей витрине не нужна. Единственно, вам очень пригодится функционал создания списка понравившихся товаров, чтобы их отметить, а в дальнейшем вернуться к списку в один клик. Это еще не корзина, но уже полезный функционал.

Так же не стоит делать возможность отдавать заказы товаров по API интернет-магазинам и принимать оплату у себя на сайте. Сосредоточьтесь на функционале фильтров и поиска, а прием платежей пусть делают интернет-магазины.

Ошибка №4 — плохая категоризация внутри витрины

Посетителям ваших проектов будет не совсем понятно, почему в категории пуховики будут встречаться купальники и наоборот. У каждого интернет-магазина своя внутренняя структура товаров.

Выделите ресурсы привязать структуру каждого интернет-магазина к единой структуре вашей витрины. Это оценят и ваши пользователи, и специалисты, которые будут заниматься продвижением, в том числе и поисковым.

Ошибка №5 — сложный дизайн, юзабилити, функционал

Если посмотреть на текущий дизайн Яндекс.Маркет, то можно заметить, то он достаточно простой и лаконичный. Это далеко не первый и конечно же не последний дизайн агрегатора, но точно один из самых удачных и лаконичных на данный момент.

Это качество стоит перенять при создании собственного проекта, простого, наглядного и в то же время функционального.

К примеру, мы встречаем много витрин, где поисковая строка — один из важнейших элементов витрины, спрятана где-то в сайдбаре или на отдельной странице. Это неудобно как минимум для пользователей. Кроме того, поисковая форма один из важных элементов конверсии трафика — люди приходят к вам найти нужный товар, этот функционал нужно предлагать, а не прятать.

Ошибка №6 — витрина без трафика

Какой бы ни был крутой у вас продукт — без трафика это всего лишь продукт, а не работающий бизнес. Просто сделать витрину — полдела, а вот привлечь на нее трафик и заработать — это уже результат.

Прежде чем создавать проект вы должны четко определиться, как и из каких источников вы будете привлекать трафик, который должен конвертироваться в продажи и профит.

Делать витрину с мыслью, что вопрос с трафиком будет решаться как-нибудь потом — достаточно ошибочно. Так же не стоит надеяться, что хороший продукт (а как быстро он станет хорошим) быстро получит тонны бесплатного поискового трафика. Так не бывает.

Если есть вопросы по витринам — задавайте в комментариях.

автор: Alex
Поделиться с друзьями