24 марта 2016 16:53

Banner / display reklamcılığı devrinin sonu

rip-680x300_2

‘Admitad’ta kazanmak için ne yapabilirim?’ – Destek ekibimize sıkça sorulan sorulardan biridir.

Kazanç sağlamakta başarısız mısınız?

Daha önce size çalışma yöntemlerinden bahsetmiştik, ortaya başarı ipuçlarını koyduk. Bugünkü makalemizde  ise başarı adına yapmamanız gerekenleri anlatacağım.

Bir format olan bannerlardan bahsedeceğim. Eğer bannerlardan gelir elde edebilen şanslı yayıncılardansanız vaktinizi boşa harcamayın, bu makale sizin için değildir.

Kalanlar, devam edin ve dikkatli olun!

CPA modelinde gelir elde etmemenin en iyi yöntemi, siteye banner ekleyip sonuçlarını beklemektir(!)

Ne yazık ki çoğu aynen öyle yapar, ardından  da forumlarda  ‘sistem sahtedir, zaman kaybıdır’ gibi yorumlar paylaşır… Bu konuda ciddi bilgi eksikliği olduğunu gördük. Bunları gidermeye çalışalım mı?

Peki bannerların bir format olarak CPA modeline hiç bir şekilde uygun olmadığının kanıtlarını göstereceğim:

Banner ve medya reklamcılığının doğuş öyküsü

Bannerlar ilk reklam formatı olarak internette  tanındı, o zamanlarda TV ve dergi reklamlarından daha olumlu birşey  olmaması buna sebep olmuştu.

Bundan dolayı söz konusu internet reklamcılığı piyasa katılımcılarına net ve anlaşılabilir yazılı basındaki standartlarına benzeyen haline gelmişti.

Tabii şirketler yalnız gösterimleri değil işlemleri de takip etmeye başladıkça bu formatın verimliliği kısa bir sürede düşmeye başlamış.

Ancak son 15 yılda internetin en büyük bütçelerini araba,  Coca-cola, deodorant vb markaları getirdi. Yıllar boyu dergilere reklam veren markalar ‘geniş hedef kitleye ulaşımından daha önemli birşey yok’  prensibiyle internette de reklama devam etti.

Bu kampanyalar internetin para kaynağı olmuştu ve inşa edilen piyasa bu sisteme dayandı:

  • Reklam ajansları reklamları banner formatında sunmaya başladılar;
  • Analitik, gösterim sayısı ile banner yüklenme analitiğinden oluşmuştu;
  • Gazeteciler ile Medya tarafından bu formatın ne kadar harika olduğu ve daha büyük yatırım tutarları hakkında makaleler yazılır oldu;
  • Site tasarımlarında bannerların yerleri önceden ayarlanır oldu;
  • Üniversitelerdeki pazarlama ve web geliştirme öğretim sistemi yine  banner formatına dayanırdı;
  • Reklamverenler, danışmanların ve ‘piyasadaki uzmanların’ verilerini dikkate alarak, bütçelerini medya reklamcılığına harcamaya devam ediyorlardı.

 

Reklam ajanslarının mutluluğu, analitik sistemlerin düzgün bir şekilde gösterim başına maliyeti ile müşteri başına maliyetini karşılaştırmayı öğrenene kadar sürdü. Elde edilen rakamlar müthişti…:)

Öylece yeni reklam formatları meydana geldi (CPA modeli dahil).

Peki banner formatı niye bu kadar verimsiz oldu?

Banner reklamcılığını düşündüğünüzde bu resimleri aklınıza getirin:

^281A784250D4064EBA9A5A54CFC14F7B02DE1B64F65B375D36^pimgpsh_fullsize_distr

 

Bu nedir sorarsanız: pazarlamacılar ile araştırmacılar tarafırndan yürütülmüş bir projede insanların web sayfalarında göz hareketleri kaydedildi.

Sarı çizgilerle çevrelenen alanlar sayfada bulunan bannerları ifade ediyor. Sıcaklık haritalarından kullanıcıların bu alanlara fazla – neredeyse hiç- odaklanmadıklarını görüyoruz..

Verimlilik  burda söz konusu olamaz.

Benzer yüzlerce araştırma yapılmıştır ve her birinin sonucu aynıydı.

Hatta bu kavrama özel bir terim verildi – banner körlüğü.

Web sitelerinde gezinirken reklam bombardımanına tutulan ziyaretçiler, geçmiş deneyimlerinden öğrendiklerini, görmezden gelmeye başlarlar.

Durumu kurtarmak adına reklam uzmanları doğrudan içerik alanında yerleştirilen yeni banner formatlarını çıkardılar.

Bu format daha verimli olacağına benzemişti, ancak banner körlüğü onu da yakaladı.

Tamamdır, tarihsel tur sona erdi, gelin praktiğe geçelim.

 

Bu günlerde bannerlar ne işe yarar?

Yukarıda açıklanan bütün bunlar sadece ABD, Avrupa pazarında değil, aynı zamanda ülkemizde de oldu. Bu nedenle her reklamveren mümkün olduğu kadar farklı banner formatlarını çıkarmakla kararlıdır.

Ve bu trend uzun bir süre ortadan kaybolmayacaktır. Ancak kimse para kaybetmeye sizi zorlamıyor , aklınızı kullanın!

Şunu unutmayın ki, bu günlerde bannerlar sadece bir araçtır. Oldukça dar bir kitleyi etkileyen bu araç aşağıdaki sorunları çözmek için kullanılır:

  • Marka tanınırlığını yükseltmek adına;
  • Satın alma talebinin oluşturulması;
  • İmaj etkisi (harikayız, reklamlarımız çok güzel, en etkili reklamların nerde olduğunu biliriz vb).

Ancak tüm bunlar Procter & Gamble düzeyindeki şirketler içindir, bizi ilgilendirmez.

Admitad’ta tüm bunlar nasıl uygulanır?

Sitelerinizdeki reklam formatlarına odaklanalım. Geri kalanı hakkında zaten yazmıştık ve ilgili yazıları paylaşmaya devam edeceğiz.

İşte bir site kuruyorsanız ve banner reklamlarına odaklanmadan CPA modeli ile çalışmak istiyorsanız 2 basit tavsiyemizi aklınızda tutun:

  • Bannerlar ziyaretçinizin dikatini dağıtır, banner alanlarını fazla kullanmaktan uzak durun. Gerekirse banner Topline alanına veya içeriğe eklemek her zaman mümkündür;
  • Reklam içerikten ayrı olmamalıdır. Reklam sitenize gelen ziyaretçinin ihtiyaçlarını karşılamak için yardım etmelidir.
  1. örnek:
  • 1. yöntem: top 10 online oyun ile ilgili bir makalenizin yanında 3 farklı oyun banner’ı yayında.
  • 2. yöntem: top 10 oyunu dürüstçe anlatan aynı makalede oyuna kayıt olmak amaçlı reklamverenin sitesine yönlendiren linki ekleyin. Böylece her kayıt başına belirli bir ücret kazanmış olacaksınız.

Hangi yöntemi kullanarak daha fazla kazanabileceğinizi düşünüyorsunuz?

Ve hangi makaleyi okuduktan sonra kullanıcı teşvik edilecektir(her iki makalenin dürüstçe yazılmış olduğunu varsayarak)? Dürüstçe yazmamak mantıksızdır, çünkü kullanıcı tatmin edici cevaplar almazsa aramaya devam eder ve diğer bir sitede cevabını alır, siteniz ise arama motorlarından bir eksi güven alacaktır. Bu strateji ile fazla ileriye gidemezsiniz.

  1. örnek:

Balıkçılık hakkında bir site:

  1. yöntem: sitenizde balıkçılık çubukları, motorlar ve tekneler hakkında bilgi var. İçeriğin çerçevesini bannerlar kaplıyor.
  2. Yöntem: site, bannersız balıkçılık çubukları seçimi hakkında bir sitedir, linkler reklamverenlerin sitelerine yönlendiriyorlar.

Sonuç olarak:

Sonuç olarak, reklam kullanıcının dikkatini dağıtmamalı… Reklam site içeriğini zenginleştirir, sitenize gelen insanın sorunlarını çözer.

Yukarıda yazılanları unutmayın, kullanın, kendi ve diğerlerinin yaşamlarını daha da kolaylaştırın, böylece daha fazla gelir elde edeceksiniz.

Ve sitenizde kullandığınız reklamları kullanarak gelir elde edemiyorsanız sizi uyarmadığımızı söylemeyin :)

Ve reklamverenin sayfasındaki reklam malzemelerine birdahaki sefer geldiğinizde, unutmayın ki, kazanmak istiyorsanız kullanacağınız son format bannerdır.

Yıllardır pazarlama hizmetinde bulunan bu formata teşekkür ederiz,

Ancak vakti geldi.

author: alex
Share