Rekordzahlen im November dank Black Friday und Singles Day // Datenanalyse in der DACH-Region

Novemberblues? Deutsche in der Shopping-Laune, die Umsatzzahlen für Händler sind höher als im Jahr davor.

Millionen Menschen tätigen ihre online Einkäufe, intensiver und öfter als je zuvor. Umsätze steigen, die Lifestyle Branche profitiert vom Lockdown und setzt ihre Werbestrategien mitunter gezielt auf Affiliate Marketing.

Singles Day ist der neue Black Friday

Black Friday, das größte Einkaufs-Event weltweit, bekam eine Konkurrenz, wenn es um online Handel geht. Der Singles Day ist eigentlich ein chinesischer Feiertag am 11.11,  doch inzwischen ist er zu einem zweiten Black Friday geworden, auch in Deutschland.   Große Unternehmen nehmen  den Tag zum Anlass, regelrechte Rabattschlachten zu veranstalten. Ähnlich wie beim Black Friday sinken die Preise vor allem für Lifestyle-Produkte deutlich.

Die Auswertung der regionspezifischen Daten von Admitad zeigt, dass auch hierzulande kräftig gekauft wurde. AliExpress, eine Plattform, die dem chinesischen E-Commerce Betreiber Alibaba gehört, wirbt mit reduzierten Produkten in nahezu jeder Kategorie und Preisspanne zum Singles Day.

So verbuchte AliExpress allein in Deutschland durch gezielte Werbung mit Admitad einen sechsstelligen Umsatz am 11. November 2020. Es ist eine Steigerung von 921% im Vergleich zum Vortag. Wenn man die Zahlen mit dem Jahr davor vergleicht (YoY), sieht man eine kontinuierliche Steigerung des Umsatzes, und zwar fast um die Hälfte.

Auch die europäischen Anbieter und Marken setzten dieses Jahr nicht nur auf den Black Friday oder die Black Week. Das niederländische Bekleidungsunternehmen Hunkemöller ließ den Singles-Day ebenfalls nicht unberührt an sich vorüberziehen. Sowohl im Filialgeschäft (offline) als auch im Online-Shop gab es Rabatte für allerhand verschiedene Dessous und Accessoires. So generierte Hunkemöller durch online Werbung mit Affiliate Marketing über Admitad am 11. November einen fünfstelligen Umsatz, der Wert des Vortages lag deutlich darunter bei einem niedrigen vierstelligen Umsatz.

Auf den Tag kommt es an

Generiert wurden die Daten von über 50 online Plattformen und E-commerce Anbieter, und der Traffic durch Online-Werbung in Deutschland. Diese zeigen eine deutliche Steigerung des Gesamtumsatzes am 11. November 2020, und zwar im Vergleich zum Monatsdurchschnitt, aber auch zum Vorjahreszeitraum.

Singles Day Umsätze von Admitad Advertiser vs. Vortag (YoY)

Black Friday oder Black Week – Freitag bleibt der umsatzstärkste Tag

Ob Singles Day, Cybermonday oder Black Friday – all diese großen Verkaufsevents sind Anlass, um Umsätze zu erhöhen und mit Rabatten und Deals zu locken. Besonders im Hinblick auf die ersten Weihnachtseinkäufe kommen die Rabattaktionen vielen Konsumenten sehr gelegen.

Der wohl bekannteste Aktionstag Black Friday fand in diesem Jahr am 27. November zum achten Mal in Deutschland statt. Laut den ausgewerteten Daten von Admitad lag der Umsatz in der DACH-Region in einem oberen sechsstelligen Bereich; im Jahr davor verbuchten die gleichen Player „nur“ knapp ein Fünftel davon. Für viele Händler dürfte eine deutliche Steigerung um das Fünffache im Jahr 2020 als durchaus erfolgreich betrachtet werden. Durchschnittlich wurde zwischen 100 und 200 Euro durch gezielte Werbung für Rabatte ausgegeben; im Jahr davor waren es weniger als 50 Euro im online Bereich.

Umsätze der Advertiser im Admitad Netzwerk während der Black Week im Vergleich zu der vorigen Woche

Auch wenn man mittlerweile von der Black Week spricht, sind viele Verbraucher immer noch an einem Tag aktiv auf der Schnäppchenjagd im Internet, nämlich an dem Black Friday – was sich in den stärksten Umsatzzahlen der gesamten Woche bemerkbar macht. Bleiben die Umsätze kontinuierlich gleich während der gesamten Woche, steigen diese sich am Freitag um das vier- bis zehnfache für manche Händler. Besonders spannend waren die Daten von diesem Jahr, im Vergleich zum Vorjahr. Ob man Weihnachten im kleinen oder größeren Kreis feiert, Geschenke müssen besorgt werden. Und Deutschland hat zugeschlagen.

Lesen Sie hier wie man als Advertiser mit Admitad startet, neue Kunden gewinnt und Umsätze steigert.