Códigos promocionales únicos: acceso a nuevos públicos y aumento de ventas sin enlaces de afiliado

La red de afiliados Admitad explica cómo los anunciantes y publishers pueden sacar partido de la nueva herramienta.

El marketing de influencers sigue siendo el canal de ventas muy popular: en YouTube e Instagram cada poco surgen nuevos líderes de opinión, además, en raras ocasiones las principales marcas del mercado celebran sus campañas publicitarias sin la participación de los blogueros. Según la investigación STATE OF THE INDUSTRY, las marcas cada vez más apuestan por la publicidad nativa; en 2018 el gasto en el marketing de influencers en Instagram superó 5 mil millones de dólares.

Existen múltiples formas de la cooperación entre las marcas y los influencers, sin embargo, no todas resultan en ventas adicionales para el anunciante y / o ganancias para los blogueros. La red de afiliados Admitad logró encontrar la manera perfecta para que ambas partes ganen a través del modelo de costo por acción: en diciembre de 2018, Admitad lanzó la herramienta llamada los “Códigos de promoción únicos”.

¿Por qué son “únicos”?

A diferencia de los códigos promocionales regulares, los únicos están vinculados a un publisher específico, lo que le da la posibilidad de promover diferentes programas sin usar los enlaces de afiliado. Otros publishers ya no pueden beneficiarse al copiar el nombre del código promocional y añadirlo a sus enlaces. Es que todas las acciones de conversión se le atribuyen al propietario del código promocional único.

“El marketing de influencers sigue creciendo y cada vez más influye en el comportamiento de los clientes. Los publishers necesitan nuevas herramientas que les ayuden a aprovechar al máximo el potencial de sus espacios publicitarios y alcanzar sus objetivos de marketing. En primer lugar eso se refiere a los canales visuales como YouTube e Instagram, en los que no es tan fácil medir el impacto de la publicidad en el público. Este problema parece más grave si hablamos de los micro influencers. Aunque desempeñen un papel importante en la vida de los clientes, deben luchan por atraer grandes marcas. En este caso, los códigos promocionales únicos son una solución perfecta. Los anunciantes pueden colocar anuncios en canales visuales de cualquier tamaño sin gastos adicionales y realizar un seguimiento de cómo las impresiones se convierten en ventas. Los influencers también pueden sacar partido de la nueva herramienta y aumentar sus ingresos. Es el modelo win-win”, – comentó Daniil Spitsa, el Jefe de desarrollo de productos de Admitad.

Herramienta eficaz para monetizar el tráfico.

Gracias a los códigos promocionales únicos, los publishers pueden estar seguros de que se les atribuirán todas las acciones de conversión. Además, tendrán más opciones de comunicar sobre la promoción especial:

• Los blogueros de YouTube pueden no solo dejar un código promocional único en la descripción (como un enlace de afiliado) sino mencionarlo en su video.
• En Instagram se puede dejar un código promocional único en el stories o debajo de una foto en el perfil.
• Además, el código promocional único se puede usar offline, por ejemplo, en  volantes de eventos, gimnasios, cines, salones de belleza o en las facturas de los restaurantes, lo que permite cubrir así nuevos públicos. 

Nuevas formas de interactuar con influencers de diferentes segmentos.

Para los anunciantes, los códigos promocionales únicos no son solo una herramienta adicional de Admitad, sino también una nueva solución para promover y desarrollar su negocio.

• Es una oportunidad para trabajar con bloggers interesantes y relevantes para el negocio, que permite establecer los términos de la cooperación de forma individual para cada publisher.
• Se puede seguir la actividad promocional y evaluar fácilmente su eficiencia en la cuenta personal.
• Permite atraer el tráfico de las fuentes, que no son adecuados para trabajar con enlaces de afiliado (como Instagram).
• Da la posibilidad de atraer nuevos canales de tráfico y I aumentar el número de acciones de conversión.

La nueva herramienta los «Códigos de promoción únicos» borra los límites habituales de trabajo bajo CPA (incluso para YouTube e Instagram), facilitando la atracción de nuevas fuentes de tráfico al sitio web y aumentando los ingresos tanto de los publishers como de los anunciantes sin enlaces de afiliado o integración compleja.