Как изменились онлайн-покупки в Казахстане в 2021 году
Партнерская сеть Admitad Affiliate, один из бизнесов компании Admitad, проанализировала данные об онлайн-шоппинге в Казахстане и странах СНГ в 2021 году.
Как пользователи вели себя в 2021 году?
Согласно данным Admitad, в 2021 году жители Казахстана потратили на онлайн-покупки на 15% меньше, чем в прошлом году. Однако внимание пользователей неравномерно распределилось между разными подкатегориями сервисов и товаров.
Так, наибольшего роста числа заказов смогли добиться у жителей Казахстана в 2021 году агрегаторы билетов на мероприятия и провайдеры разного рода развлечений. Траты казахстанцев на онлайн-развлечения выросли в 11 раз, а число заказов в этой подкатегории увеличилось почти в 6 раз.
Также жители страны активно пользовались финансовыми и туристическими услугами — кредитные сервисы и сервисы страхования, а также агрегаторы авиабилетов также оказались в лидерах роста.
Наивысшие средние чеки
Наибольшие суммы на онлайн-заказы в среднем потратили жители следующих городов:
Наибольшие суммы жители Казахстана в среднем потратили на пакетные туры, электронику и бытовую технику, игрушки и товары для детей, отели и мебель.Каналы трафика
При этом наибольшую долю онлайн-заказов в 2021 году привели кешбэк-сервисы, а также контентные проекты — блоги на различных платформах и ресурсах и онлайн-СМИ. При этом доля кешбэк-сервисов в СНГ оказалась еще большей, чем отдельно в Казахстане — 44% онлайн-заказов в странах постсоветского пространства пришло с этого типа площадок.
Значительно уменьшилась доля инфлюенсеров — из блогов в различных соцсетях и на YouTube в этом году пришло почти на 50% меньшее число заказов. Онлайн-заказы жителей Казахстана между разными рекламными площадками распределились так:
Также стоит отметить, что значительную долю онлайн-заказов в сфере интернет-услуг, финансовых сервисов и туризма пользователи совершали с мобильных устройств. Так, 71% заказов в различных онлайн-сервисах и 75% заявок на финансовые программы пользователи пришли со смартфонов пользователей.
По подсчетам экспертов, рынок онлайн-рекламы Казахстана в 2021 году вырос на 35% и продолжит расти. А партнерский маркетинг сможет предложить компаниям и рекламным площадкам эффективный инструмент поднятия продаж и монетизации трафика.
