Ograniczanie gromadzenia i śledzenia danych osobowych przez sieci partnerskie jest obecnie głównym trendem wśród twórców przeglądarek. Mozilla wydała niedawno zaktualizowaną wersję przeglądarki Firefox, która domyślnie blokuje wszystkie pliki cookie w celu śledzenia aktywności użytkowników. Nowa funkcjonalność zostanie domyślnie włączona dla wszystkich użytkowników, którzy mają zainstalowaną przeglądarkę na komputerze albo Androidzie. Tutaj omówimy, jak to działa i jak to może wpłynąć na wydawców i reklamodawców w Admitad.

Co to jest ulepszona ochrona przed śledzeniem (Enhanced Tracking Protection) w Firefox

Jest to charakterystyka, którą Mozilla rozpoczęła testować jesienią 2018 roku, dla nowych użytkowników, którzy właśnie zainstalowali przeglądarkę. Mozilla blokuje zewnętrzne narzędzia śledzące i pliki cookie reklamodawców umieszczone na różnych stronach internetowych. Sieci reklamowe wykorzystywały dane plików cookie do śledzenia stron internetowych odwiedzanych przez użytkowników w określonym czasie i oferowały im reklamy na podstawie tych informacji.

Według twórców Mozilla funkcja ochrony przed śledzeniem (Enhanced Tracking Protection) została stworzona, aby zapewnić prywatność danych użytkowników. Obecnie żaden system nie będzie w stanie gromadzić, przechowywać i wykorzystywać, a nawet sprzedawać informacji o zachowaniu osoby online. Powinno to zapobiegać wyświetlaniu natrętnych reklam i uniemożliwić stronom trzecim otrzymywanie danych użytkownika.

Ochrona przed śledzeniem (Enhanced Tracking Protection) blokuje również skrypty, które zbierają „cyfrowy odcisk palca”. „Odcisk palca” odnosi się do informacji, która służy do odwiedzania określonej strony internetowej, jej konfiguracji i systemu operacyjnego.

W ten sposób ochrona przed śledzeniem (Enhanced Tracking Protection) może wpłynąć na działania sieci partnerskiej: blokowanie plików cookie przerywa proces śledzenia między stroną internetową reklamodawcy, w której użytkownik wykonał czynność, a wydawców (lub źródłem ruchu).

Kod śledzenia TagTag Admitad wykracza poza ograniczenia limitów

Wcześniej powiedzieliśmy, w jaki sposób Admitad przestrzega standardów RODO i innych podobnych przepisów prawnych w celu zapewnienia prywatności danych użytkowników. Śledząc zamówienia online, otrzymujemy anonimowe dane o działaniach użytkownika – źródło ruchu, a także numer zamówienia i kwotę zakupu.

Innowacje przeglądarki Firefox nie mają wpływu na wydawców i reklamodawców współpracujących z Admitad. Ochrona przed śledzeniem w Mozille blokuje pliki cookie innych firm. Admitad opracował kod śledzenia TagTag, który wykorzystuje inne sposoby przechowania i przesyłania identyfikatora kliknięcia (są to dane zwykle przechowywane w pliku cookie) i nie wchodzi w zakres reguł blokowania Firefox. Poza tym, korzystamy z alternatywne sposoby przesyłania danych o aktywności użytkownika.

Ważna uwaga na temat zmian w algorytmie przeglądarki Firefox. Obecnie ochrona śledzenia nie blokuje kontener Google Tag Manager. Oznacza to, że jeśli reklamodawcy zainstalują kod śledzenia sieci partnerów w kontenerze GTM, Mozilla nie będzie go blokować dla użytkowników przeglądarki (tzn. akcji będą regularnie rejestrowane), a wydawcy nie stracą nagrody za zamówienia złożone za pośrednictwem przeglądarki Firefox.

Jednak w związku z istnieniem ochrony przed śledzeniem Mozilla kilkakrotnie zmieniła swoje zasady dotyczące Google Tag Manager. Dlatego zachęcamy naszych reklamodawców do instalowania kodu TagTag bezpośrednio na swojej stronie internetowej zamiast kontenera GTM, aby uniknąć problemów ze śledzeniem w przyszłości.

Ponadto Admitad oferuje reklamodawcom różne opcje integracji: poprzez  postback url, XML, zastrzeżony interfejs API i nowe rozwiązanie o nazwie Cookieless Tracking.