Raport ADMITAD: Dzień Singla generuje coraz większe zyski w Polsce i na świecie
Przypadający na 11 listopada Dzień Singla nieprzypadkowo został okrzyknięty Światowym Dniem Zakupów.
Z roku na rok angażuje on coraz więcej osób. Tendencja ta jest zauważalna zarówno w Polsce, jak i na świecie. W ubiegłym roku pomiędzy 11 a 13 listopada 7-krotnie wzrosła liczba zamówień dokonywanych przez Polaków na chińskich platformach zakupowych. Zgodnie z danymi przeanalizowanymi przez Admitad, w istotny sposób przyczynili się do tego internetowi twórcy.
Kto zyskuje najwięcej
Listopad i związany z nim sezon wyprzedaży to okres, w którym szeroko rozumiani twórcy treści – influencerzy, blogerzy, grupy w mediach społecznościowych czy serwisy tematyczne – pomnażają swoje przychody. Przewagę na tym polu daje im możliwość łączenia kilku strategii sprzedażowych. Poza bezpośrednimi kontaktami z markami mają oni szansę na sprzedaż własnych produktów, podejmowanie współpracy partnerskich z markami czy prezentację produktów w zamian za nagrody od platform i serwisów zakupowych.
Według danych przeanalizowanych przez Admitad, twórcy treści uczestniczący w promocjach z okazji Dnia Singla na całym świecie, zwiększyli swoje zarobki płynące ze współpracy partnerskiej o 89%. Dzień ten w Polsce dopiero zyskuje na popularności. Mimo tego udało się zwiększyć przyrost ze sprzedaży wśród lokalnych partnerów aż o 33% w ciągu tygodnia w porównaniu do regularnych okresów wyprzedaży. O 44% wzrosła również liczba zamówień generowanych dla polskich marek przez partnerów sprzedażowych. Ich działalność w sieci przyciąga wielu odbiorców. Korzystają oni chętniej z polecanych produktów i usług, generując wzrost wyników sprzedażowych.
Statystyki dostarczone przez partnerów Admitad wskazują, że na Dniu Singla najlepiej zarobiły blogi i strony tematyczne. Przypadło im w udziale około 17% ogólnego dochodu. Drugie miejsce w rankingu zajęli influencerzy i właściciele grup tematycznych na Facebooku – 12,5%. Krok za nimi były kanały tematyczne i grupy funkcjonujące na komunikatorach – 12,2% oraz youtuberzy – 10,9%.
Dzień Singla: Co kupują Polacy
Fani zniżek na całym świecie rozpoczynają zakupy na długo przed Black Week. Już 11 listopada czekają na Dzień Singla, który jest największym dniem wyprzedażowym w roku na chińskim rynku e-commerce. Liderem w tym dniu jest Alibaba Group i jego marketplace, Aliexpress. Według raportu, polscy użytkownicy siedmiokrotnie zwiększyli liczbę zamówień z chińskich platform zakupowych i wydali na nie dziesięciokrotnie więcej niż w zwykłym okresie. Najpopularniejsze kategorie sprzedawanych towarów to Uroda i zdrowie, Dom i ogród, Odzież, Biżuteria i akcesoria oraz Elektronika.
– Prognozujemy, że w tym roku te proporcje nie ulegną znaczącej zmianie. Warto mieć jednak na uwadze, że stale rośnie pozycja konkurencyjna influencerów oraz komunikatorów. Spodziewamy się, że w ciągu kilku kolejnych lat widocznie wzrośnie ich udział we wspólnych zyskach partnerów – wskazuje Mateusz Łukianiuk, Country Manager Poland w Admitad.
Co opłaca się sprzedawać
Zgodnie z danymi przeanalizowanymi przez firmę, najbardziej dochodowymi kategoriami towarów i usług podczas Dnia Singla okazały się kolejno: usługi mobilne i IT, moda, elektronika, edukacja online i usługi finansowe.
– Analizując wyniki zeszłorocznej sprzedaży, należy uwzględnić wpływ pandemii COVID-19. Branża elektroniczna, modowa i kosmetyczna, które w przeszłości tradycyjnie prowadziły w rankingach sprzedaży i zarobków twórców, prawdopodobnie ponownie znacząco wyprzedzą w tym roku branżę usług online. Powinni oni wziąć pod uwagę tę zmianę priorytetów i potrzeb swoich odbiorców, aby odpowiednio zaplanować kolejne działania i zmaksymalizować zyski – dodaje Mateusz Łukianiuk.
Polscy partnerzy sprzedażowi powinni skupić uwagę na próbie zaspokojenia kluczowych potrzeb swoich odbiorców. W ubiegłym roku w trakcie Dnia Singla najlepiej sprzedawały się produkty pochodzące z chińskich platform sprzedażowych oraz gry online. Te dwie kategorie najprawdopodobniej nadal będą się cieszyły się dużym zainteresowaniem także w tym roku. W obliczu widma kryzysu energetycznego, na szczycie listy potrzeb zakupowych mogą znaleźć się także artykuły gospodarstwa domowego. Mogą do nich należeć takie przydatne zimowe towary jak systemy grzewcze oraz ocieplana odzież.
