Instagram Reels: Nova ferramenta de publicidade

A todo momento, as redes sociais lutam pelo amor dos usuários. As grandes plataformas estão fazendo o melhor para atrair novos usuários, bem como reter os antigos por meio de novos desenvolvimentos, inovações interessantes e recursos populares. Um desses novos recursos é o Instagram Reels, e estamos aqui para falar mais sobre essa ótima ferramenta de publicidade.

Conteúdos de vídeo estão ganhando cada vez mais popularidade, como foi comprovado pela pesquisa da Kantar. Nessa pesquisa, entrevistaram mais de 900 especialistas em marketing sobre seu plano e orçamento de mídia em 2022. É interessante que os três principais tipos de mídia que devem ter a maior mudança positiva estão diretamente relacionados ao tópico de nosso artigo:

76% dos entrevistados esperam aumentar seus orçamentos para vídeos online;

71% dos profissionais de marketing e agências vão aumentar seus gastos com conteúdo de marca por influenciadores;

70% aumentarão seus orçamentos para anúncios nas redes sociais.

Parece uma ótima combinação de tendências! Ao invés de ficar para trás dos profissionais de marketing e agências influentes, é mais eficaz prestar atenção no que dizem e seguir o exemplo. Vamos conhecer o Instagram Reels!

Algumas coisas que você precisa saber sobre o Instagram

Em 2021, o Instagram alcançou 1,3 bilhão de usuários em todo o mundo. E a maior parcela, de 32%, são usuários de 25 a 34 anos. Embora o crescimento do público do Instagram tenha diminuído nos últimos anos, o nível da capacidade de compra dos usuários e as ferramentas avançadas de monetização ajudam os blogueiros e influenciadores do Instagram a aumentarem suas vendas e receitas a cada ano.

O TikTok ultrapassou o Instagram em termos de popularidade, especialmente entre os usuários jovens. O desejo de acompanhar as tendências e reter os usuários claramente estimulou o Instagram a adotar um formato de feed de vídeo curto. Foi assim que surgiu o Reels, que na verdade é um análogo dos vídeos do TikTok.

O que são Reels?

Reels são vários cliques de vídeos curtos (de até 30 segundos) postados no Instagram. Eles aparecem em uma guia dedicada na conta de cada usuário e como recomendações nos feeds. Os Instagrammers podem retocar seus vídeos ou melhorá-los com efeitos visuais, máscaras, música, etc.

Esses vídeos verticais em tela inteira aparecem em todas as seções da rede social. Quando um usuário clica em um vídeo, ele é levado a um feed de vídeo separado com uma opção de rolagem vertical (como no TikTok).

Como criar um Reels

Você cria um Reels da mesma forma que cria uma postagem, inicia uma sessão ao vivo ou publica um Stories. Primeiro, clique no ícone “+”. O Instagram oferece vários formatos, incluindo Reels.

Você pode adicionar um vídeo da galeria do seu dispositivo ou gravar um novo clipe. Existem ferramentas para adicionar texto, aplicar filtros, retocar, inserir música ou criar colagens.

Se você não consegue ver um ícone de Reels, tente atualizar seu aplicativo e espere um pouco, às vezes as atualizações do Instagram estão sendo implementadas gradualmente.

Qual é a diferença entre Reels e TikTok?

O primeiro e o mais importante: TikTok é uma plataforma separada, Reels é uma ferramenta dentro do Instagram.

Outra diferença está na duração do vídeo: no TikTok, o vídeo pode durar até 3 minutos, em Reels – no máximo um minuto.

Qual é a diferença entre Reels e Instagram Stories?

  • Os Reels não desaparecerão em 24 horas, pelo contrário, continuarão vivos na guia dedicada de sua conta.
  • Os Reels podem durar até 60 segundos e os Stories são limitados a 15 segundos.
  • Os Reels perdem alguns recursos exclusivos dos Stories. Por exemplo, você não pode adicionar um local ou uma caixa de perguntas e respostas.

Por que seu negócio precisa de Reels e qual conteúdo funcionará?

Os Reels são uma ótima ferramenta para informar e lembrar seus seguidores sobre seus produtos e serviços. Também é útil para se envolver com pessoas que ainda não o seguem, é assim que você pode falar sobre sua empresa. Esses vídeos curtos oferecem a oportunidade de alcançar um público mais amplo e de os usuários encontrarem novas marcas e pessoas por meio de conteúdo de vídeo criativo.

Quando você pesquisa usando uma hashtags, o Instagram mostra os vídeos do Reels primeiro. Aparentemente, a rede social está promovendo ativamente o formato. Como resultado, os Reels têm mais probabilidade de obter um melhor alcance e atrair mais novos usuários do que as postagens regulares.

Além disso, como os Reels apareceram recentemente, há menos competição nesse formato. E isso significa que você ainda tem uma chance de ocupar seu nicho.

Você pode anunciar nos Reels qualquer coisa que tenha sido promovida anteriormente no Instagram ou TikTok (se você tiver experiência com isso). Afinal, na verdade, são as mesmas notícias e postagens publicitárias, a única diferença é que as recomendações são incluídas gratuitamente.

Tipos de conteúdo para Reels:

  • Vídeos de instruções e guias passo a passo;
  • Backstage, processos internos da empresa;
  • Vídeos com resenhas de uso e revisões de produtos e serviços;
  • Concursos e brindes;
  • Respostas às perguntas dos compradores.

E não se limite a um formato, sempre tente algo novo e teste ideias diferentes.

Como usar o Instagram Reels para vender e promover produtos

No formato Reels, você pode criar anúncios direcionados por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook. Os anúncios serão exibidos no feed de Reels de um usuário junto com outros vídeos. Eles aparecerão como os carretéis normais (mas com um botão). E quanto mais nativo o anúncio, maior a chance de o usuário reagir da maneira que você espera.

Você também pode comprar anúncios em Reels de influenciadores.

A ferramenta de Reels tem um pequeno inconveniente: você não pode inserir um link clicável em um clipe normal. É por isso que o marketing de afiliados e métodos semelhantes não são muito eficientes aqui.

No entanto, você pode empregar códigos promocionais exclusivos. Convide os usuários a comprar um produto com desconto usando seu código promocional exclusivo e receba por esses “pedidos individuais”.

E, claro, você sempre pode deixar uma frase de chamariz verbal ou por escrito (por exemplo, “Envie um Direct”, “Visite o site”, etc.).

Mais algumas dicas

  • Use uma capa que chame a atenção para o seu vídeo Reels. Pode ser uma imagem recortada do próprio vídeo ou uma imagem carregada separadamente. Pessoas, cores brilhantes e ângulos incomuns atraem a atenção dos usuários. Você pode colocar um texto na capa que demonstre a ideia principal do vídeo: deve ser curta e fácil de ler.
  • Assim como no TikTok, as pessoas estão em busca de entretenimento, por isso os seguintes formatos são populares: danças, dublagem e piadas. O conteúdo educacional também funciona.
  • Siga as tendências da Internet e crie suas próprias ideias.
  • Use máscaras, filtros e efeitos do Reels – eles são muito atrativos.
  • Adicione hashtags relevantes.
  • Pense na hora certa para postar Reels. Analise quando o seu público-alvo visita a rede social com mais frequência – e poste vídeos neste momento.
  • Ao postar um Reels, lembre-se de clicar em “Compartilhar também no feed” para que mais seguidores sejam impactados.

Mantenha-se antenado e que o seu tráfego estoure!

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