Закон о рекламе 2022: пора менять ссылки

Согласно новым поправкам в закон о рекламе, все российские рекламные материалы должны быть размечены специальными идентификаторами — токенами. С 7 декабря в Admitad Store Россия в партнерские ссылки большей части российских программ будут добавляться уникальные токены. Все, что останется сделать веб-мастерам, — обновить ссылки на своих ресурсах.

Обновленный закон о рекламе: главное

С 1 сентября 2022 года вступили в силу новые поправки в Федеральный закон «О рекламе». Мы уже рассказывали о том, как они отразятся на деятельности веб-мастеров, в этой статье

Напомним кратко. Теперь вся интернет-реклама в России должна маркироваться пометкой «Реклама» и токеном — уникальным идентификатором, который позволяет увидеть всех участников цепочки (рекламодателя, распространителя и т.д.). Данные о рекламе должны передаваться в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Информацию о рекламных кампаниях передают в ЕРИР операторы рекламных данных (ОРД). Они же выдают токены. На данный момент партнерская сеть Admitad подписала договор с несколькими ОРД, включая «Первый ОРД» (Вымпелком).

Что уже сделано

Партнерская сеть Admitad делает все, чтобы упростить работу веб-мастеров по соблюдению новых требований закона о рекламе.

  • Мы подписали дополнительные соглашения с большинством рекламодателей и обновили правила использования сервиса.
  • Мы настроили процесс автоматического сбора всех необходимых данных. Сейчас мы выстраиваем процесс ежемесячной передачи статистики по результатам рекламных кампаний в ОРД.
  • Все баннеры российских программ уже содержат метку «Реклама». Старые баннеры обновлены автоматически, а новые — уже размечены. Также, обратите внимание, что по закону на баннерах необходимо указывать ИНН и название изначального рекламодателя. Пожалуйста, добавляйте эту информацию на баннеры самостоятельно, так как в данный момент мы не можем делать это автоматически.
  • Мы получили уникальные токены для всех российских рекламных материалов и партнерских ссылок. С 7 декабря большинство партнерских ссылок будут содержать токены. Для всех программ в фильтре веб-мастерам нужно будет заменить ссылки на своих площадках на новые, содержащие токены. 

Что нужно сделать веб-мастерам?

  1. Проверьте всю необходимую информацию о себе (ФИО/название компании, ИНН) в личном кабинете. Эти данные будут переданы в ОРД, согласно новым требованиям закона о рекламе. Этот пункт обязателен при работе с российскими партнерскими программами. Если вы уже заполнили данные, проверьте их корректность. 
  2. Обновите ваши партнерские ссылки для следующих программ. Взять новую ссылку с токеном можно в любом разделе, который вы использовали для генерации партнерских ссылок (раздел «Купоны и промокоды», Admitad Store, карточки рекламодателя и проч.).

Если вы размещали ссылки вручную, обновите существующие ссылки до 1 января 2023 года. Ссылки со встроенными токенами будут содержать новый параметр «erid», например: https://сайт_клиента/?….&erid=LatgBuoYd. Если вы работаете с SubID (например, у вас SubIDs: moscow, 2, man), то обратите внимание, что в итоге ссылка должна получиться вида https://сайт_клиента/?….&erid=LatgBuoYd&subid=moscow&subid1=2&subid2=man (подробнее про работу с SubID можно прочитать в статье Центра помощи).

Если вы использовали автоматические инструменты (например, API) партнерской сети Admitad для размещения партнерских ссылок, проверьте наличие токена в них. При использовании deeplink и XML-фидов токен будет в дефолтных ссылках. 

Для вашего удобства мы подготовили специальный фильтр в Admitad Store. С  его помощью вы найдете всех рекламодателей, чьи ссылки нуждаются в обновлении. Заменить ссылки нужно будет на каждой вашей площадке для всех программ из фильтра. Обновить все активные партнерские ссылки необходимо до 1 января 2023 года. В скором времени Роскомнадзор планирует автоматические проверки на соответствие обновленному закону о рекламе, нарушители которого будут штрафоваться.

Вывод средств за один день с Instant Payout Pro
Декабрьский дайджест партнерской сети Admitad: фестивали игр и сервисов, высокие ставки и новые офферы

18 комментариев

Написать комментарий
  • Andrey

    Так а разве это так должно работать — если я правильно понял, то сейчас для конкретного оффера для конкретного вебмастера все ссылки оффера имеют одинаковый токен. Закон конечно бред, но там же вроде как предполагается, что один токен — один креатив. А тут получается, что например 1000 разных ссылок размечены одним и тем же токеном. Или в данном случае креативом выступает именно диплинк оффера, а куда он потом ведет не важно, но это весьма странно тогда. Можете подробнее написать, каким образом получается токен с вашей стороны, что выступает креативом?

    • mkriksunova

      Здравствуйте! Креативом мы называем один рекламный материал рекламодателя. В случае баннеров и купонов на каждый материал будет свой токен, при этом у всех веб-мастеров, использующих один баннер этого рекламодателя, токен будет единым. В случае диплинков и товарных фидов мы размечаем только дефолтную ссылку, т.к. заранее не знаем, на какой раздел и товар хочет получить ссылку веб-мастер. Такой порядок согласован с ОРД

      • Andrey

        Что значит в случае баннеров и купонов у всех вебмастеров токен будет единым? То есть 1000 вебмастеров рекламируют купон какого-нибудь оффера, и у них у всех один и тот же токен? А какой тогда смысл в этой маркировке вообще? Для каждого вебмастера по идее должен быть свой токен, разве нет?
        Так, а по поводу «мы размечаем только дефолтную ссылку» — здесь я так понимаю у каждой площадки вебмастера свой уник. токен для оффера, верно?

      • Алексей

        Вы пишете: «В случае диплинков и товарных фидов мы размечаем только дефолтную ссылку, т.к. заранее не знаем, на какой раздел и товар хочет получить ссылку веб-мастер».
        Но если на сайте рекламодателя выбрать какую-нибудь карточку товара и создать партнерскую ссылку на нее, то к ней добавляется erid с таким же значением, как у дефолтной ссылки. Это ожидаемо? Не должен ли формироваться другой токен?

        • mkriksunova

          Другой токен не нужен, такой порядок согласован с ОРД

          • Andrey

            С ОРД-то он может и согласован, а вот как оно соотносится с законом это вопрос. Потому как, допустим мы имеем 5000 страниц, на которых указано 5000 различных ссылок, и они ведут на 5000 разных страниц интернет-магазина, НО при этом все они промаркированы одним токеном. Интересно, устроит ли такой вариант маркировки РКН? Объектом рекламы в этом случае что является — именно сам сайт оффера или же конкретный товар, который он продает? По логике получается первый вариант, я прав? А вот если рассуждать, что объект рекламы — конкретный товар, то здесь по идее это отдельный креатив и должен быть отдельный токен наверное.

          • mkriksunova

            Здравствуйте!
            Пока у нас технически реализована токенизация только сайта, не товара. Но главное требование закона: по токену можно понять всю цепочку от рекламодателя до рекламораспространителя — таким образом выполняется.

  • Ольга

    Здравствуйте, ссылки от какого числа нужно поменять? И как их все найти?

  • Роман

    Объясните как мне помогут новые ссылки в кабинете Яндекс Директа, где нужно прописать рекламодателя. Где мне эту информацию взять, если я арбитражник?

    • mkriksunova

      Здравствуйте! Вы можете запросить её через тикет

      • Роман

        Тикет #771004 с 13 сентября. Я как бы жду ответ.

  • Алексей

    В статье написано, что при использовании deeplink и XML-фидов токен будет в дефолтных ссылках. Что вы называете дефолтной ссылкой?

    • mkriksunova

      Дефолтной ссылкой мы называем стандартную партнерскую ссылку на сайт рекламодателя (не диплинк)

  • Алексей

    А если я размещаю ссылку в Яндекс Директ в контексте?
    Яндекс Директ добавляет токен и отчитывается.
    Ссылка в Яндекс Директ с токеном Адмитад и он отчитывается.
    Получается двойной токен на одно и тоже объявление в контекстной рекламе?

    • mkriksunova

      Здравствуйте!
      Зависит от того, как выглядит ссылка после Яндекс Директа.
      Если Яндекс добавил токен так: «ссылка_на_товар/?токен_от_адмитад&токен_яндекса»,в этом случае отчитаемся и мы, и Яндекс, это допустимо со стороны закона — ЕРИР разберется с такими дублированиями.
      Если Яндекс вырезает наш токен и добавляет свой так: «ссылка_на_товар/?токен_яндекса», мы не сможем отчитаться, но отчитается Яндекс. Этого тоже достаточно для соблюдения закона

  • Евгения

    Скажите, а с самозанятыми вы не работаете?

    • mkriksunova

      Здравствуйте, Евгения! Работаем)