«Block all cookies»: чего ждать от обновлений Safari осенью 2018
Не успело инфополе остыть от вступления в силу общеевропейского GDPR, напугавшего IT-компании перспективой многомиллионных штрафов, как в июне корпорация Apple представила обновленную версию операционной системы — MacOS Mojave.
Сама по себе новая система достаточно безобидна — в глаза бросаются в первую очередь интересные дизайнерские решения. Однако обновления браузера Safari могут стать настоящей головной болью для всех, кому актуальны проблемы трекинга.
В Safari появится защита от трекеров рекламных сетей: если открытый сайт хочет использовать данные пользователя для рекламных целей, браузер об этом предупредит и отключит передачу данных.
Новая версия браузера ограничит использование технологии fingerprint-трекинга с целью рекламы, а также запретит соцсетям отслеживать действия пользователей через виджеты без соответствующего разрешения. (На текущий момент социальным платформам достаточно разместить кнопку лайка на сайте, чтобы следить за действиями пользователя в пределах портала. С целью трекинга соцсети используют не только авторизационные куки, но и fingerprint.)
Финальный релиз новой MacOS намечен на осень, но бета-версия находится в публичном доступе и обновляется в среднем раз в неделю. Отдел трекинга Admitad каждый раз тестирует обновления Safari, чтобы понять, чего ждать от итоговой версии браузера.
CIO Admitad Александр Блохин рассказывает о сути обновлений и о том, почему для компании они не представляют существенной угрозы для бизнеса нашей партнерской сети:
“В третьей бете была добавлена функция блокировки кросс-сайт трекинга, но она еще не до конца протестирована. Версии обновляются еженедельно, но пока не слишком стабильны. Как только выйдет стабильная версия осенью, мы сразу же ее протестируем и поделимся аналитикой”.
В новом Safari разработчики Apple внесли два ключевых изменения, направленных против трекинговых платформ.
- возможность блокировки всех кук (в том числе авторизационных);
- невозможность использования шрифтов для fingerprint трекинга;
Блокировка cookies
«Куки традиционно используются не только для отслеживания пользовательских действий для CPA-платформ, но и элементарно для авторизации. Но в Safari появится кнопка block all cookies — то есть, пользователь не сможет больше логиниться на сайтах, использующих авторизационную куку. Как именно будет обходить это ограничение Safari, пока не понятно,» — отметил Блохин.
Вполне логично, что платформы и соцсети больше не смогут трекать ваши действия через куки. Но нужно понимать, что куки — не единственный способ. В браузере много других мест, где можно хранить соответствующую информацию. Так что в будущем мы рискуем получить ту же систему, что и при использовании cookie, только информация для трекинга будет храниться, например, в Local Storage.
Без шрифтов
Один из методов cookieless tracking — идентификация по цифровому отпечатку (fingerprint), включающему набор технической информации об устройстве. Admitad использует его в обновленном трекинг-коде TagTag.
Однако новая версия Safari вырезает все кастомные шрифты, являвшиеся важной составляющей fingerprint-трекинга. Это потенциально снижает качество трекинга в Safari относительно других браузеров.
«Admitad по-прежнему может отслеживать заказы через TagTag, однако тестовый слепок стал менее точным. К счастью, это сказывается только на качестве трекинга заказов из Safari, через остальные браузеры трекинг-код по-прежнему работает хорошо,» — подчеркнул Блохин.
Насколько всё плохо?
Во-первых, Safari отключает не весь fingerprint-трекинг, а только часть, основанную на шрифтах. Но fingerprint работает не только на них.
Во-вторых, может снизиться точность кросс-браузер трекинга, но в рамках одного браузера — в том числе обновленного Safari — специалисты всегда найдут способы отследить заказ, даже при заблокированных куках.
В-третьих, далеко не все пользователи MacOS пользуются Safari.
«Чем хорош Safari — это тем, что им пользуются фанаты Apple. Если вы фанат анонимности и пользуетесь только Safari, вряд ли вы станете совершать покупки через другой браузер. Соответственно, мы с большой вероятностью сможем отследить, откуда пришел заказ. Даже если это будет новый Safari, в рамках одного браузера это не очень сложно,» — считает Блохин.
Эксклюзивность информации
Тренд на анонимность — не новое явление для рынка, но в последнее время оно получило наибольший размах и рискует сохраниться.
Остается только гадать о мотивах Apple: вполне возможно, что компания просто не хочет делиться информацией и/или пытается сохранить за собой определенный сегмент рынка.
«Разумеется, сами Apple при этом смогут трекать из обновленного браузера. Они всё что угодно могут делать. Если у тебя есть браузерные логи, ты знаешь всё про человека, в принципе,» — рассказал Блохин.
Google тоже идет по пути ограничения информации. В браузере Chrome всё движется к тому, чтобы запретить все сторонние расширения. Во-первых, в них много вирусов. Во-вторых, некоторые расширения ломают структуру сайта и портят визуальное оформление. А в-третьих, это мера для защиты информации о пользователе — чтобы третья сторона не могла получать лишних данных.
Что на кону?
Самый потенциально опасный с точки зрения блокировки сегмент — связка Safari+MacOS — составляется относительно небольшую долю от общего рынка desktop-продаж. По статистике Admitad за 2018 год, к началу июня через Safari пришло всего 2,1% от общей суммы заказов с десктопов.
Из пяти основных сегментов самыми доходными в абсолютных цифрах стали «Интернет-магазины» и «Туризм и путешествия» — вместе они составляют порядка 99% от суммы продаж через десктопный браузер Apple.
Самым популярным браузером Safari был в категориях «Туризм и путешествия» (41%) и «Интернет-услугах» (39%). В “Интернет-Магазинах” и “Финансах” доля Safari незначительна.
Хотя рынок и не очень велик, средний чек фанатов Safari на $20 выше, чем в сумме по MacOS. Сильнее всего здесь выделяется категория «Аксессуары» сегмента «Интернет-магазины» ($395 против $186).
«Безусловно, Safari — рынок с несколько более высокой маржинальностью, но в абсолютном объеме он не так уже велик. Новые функции Safari не окажут решающего влияния на показатели Admitad. Изменения, безусловно, серьезные, но мы знаем, как с этим жить. В данный момент Admitad работает над решением, которое бы позволило справиться с новыми ограничениями. К счастью, времени у нас достаточно», — подытожил CIO Admitad.
