Итоги 2014 года – партнерская сеть admitad

По итогам 2013 года мы сделали продаж нашим ecommerce рекламодателям на сумму 7,2 миллиарда рублей, что составило более 0,8% всего оборота российского ecommerce 2013 года.

Планы на 2014 год — как минимум сделать более 1% оборота всего российского ecommerce и продаж ecommerce рекламодателям на сумму более 14 миллиардов рублей. Подводя итоги 2014 года мы можем смело сказать, что свои планы мы реализовали более чем полностью. Но сначала про сегодняшний admitad.

admitad – это

• более 11 500 000 товаров в системе
• более 2 500 активных купонов и промокодов
• более 240 000 вебмастеров
• более 330 000 площадок
• более 550 партнерских программ
• более 6 000 000 переходов в сутки.

По итогам 2014 года admitad сделал продаж своим рекламодателям на сумму 14,4 миллиарда рублей, что составило более 2% оборота российского ecommerce.

Ниже представлена статистика по сегментам интернет-магазинов.

Электроника и бытовая техника

Сегмент показал традиционный рост до пика к июню месяцу, потом летний спад и стремительный рост до конца года, когда покупатели просто сметали витрины магазинов с целью вложить всю имеющую наличность, которая обесценивалась с каждым днем.

Общая сумма продаж по сегменту “Бытовая техника & Электроника” более 6.8 млрд рублей в 2014 году.

Одежда & Обувь

Было два пика – в марте и ноябре. Это можно связать с распродажами в честь 8 марта и предновогодними распродажами. Из графика видно, что в декабре люди стали меньше покупать одежды и предпочли тратить обесценивающиеся деньги на электронику и бытовую технику.

Общая сумма продаж по сегменту “Одежда & Обувь” более 3.6 млрд рублей в 2014 году.

Мебель & Товары для дома

Стабильный плавный рост с января по май, далее пик в июне, пик в сентябре и стремительный рост с ноября по декабрь, который обусловлен падением национальной валюты и предновогодними распродажами.

Общая сумма продаж по сегменту “Мебель & Товары для дома” более 590 млн рублей в 2014 году.

Красота & Здоровье

В течение 2014 года сегмент показывал стабильный рост за исключением некоторых летних месяцев. Пик в марте связан распродажами в честь 8 марта. Стремительный рост в конце обусловлен предновогодними распродажами.

Общая сумма продаж по сегменту “Красота & Здоровье” более 280 млн рублей в 2014 году.

Еда & Продукты питания

Традиционно высокие показатели в зимние месяцы, стабильное падение от зимы к лету и традиционный рост с конца лета до конца года.

Общая сумма продаж по сегменту “Еда & Продукты питания” более 160 млн рублей в 2014 году.

Товары для детей

Сегмент детских товаров согласно всем законам сезонной активности начал свой рост в конце лета, в преддверии начала учебного года.

До конца года прогрессивный темп был сохранен, в конце ноября – начале декабря бурному росту способствовала акция “Черная пятница” и сезонные покупки подарков к новому году для детей.

За 2014 год было подключено много крупных игроков данного сегмента, что вызвало спрос со стороны веб-мастеров и активное создание новых тематических площадок.
Объем продаж к концу года достиг 70 млн. рублей, таким образом, сегмент вырос в более чем 3 раза с начала 2014 года.

Общая сумма продаж по сегменту “Товары для детей” более 340 млн рублей в 2014 году.

Туризм

Стремительный рост обусловлен отказом от услуг туристических агенств в пользу самостоятельной покупки авиабилетов и бронирования отелей, что в итоге становится выгоднее.

Общая сумма продаж по сегменту “Туризм” более 2,2 млрд рублей в 2014 году.

Товары из Китая

Стабильный рост с начала года, пик пришелся на октбярь и далее началось резкое падение, которое связано с ростом курса доллара. Стоимость товаров в китайских интернет-магазинах указывается в долларах, соответственно с ростом курса растет стоимость товара в рублях, поэтому покупать становится не так выгодно, как было при курсе 30-35 рублей за условную единицу.

Общая сумма продаж по сегменту “Товары из Китая” более 2,2 млрд рублей в 2014 году.

Итого по 2014 году

Совокупный объем продаж рекламодателей с партнерского канала admitad составил более 14,4 млрд рублей.

Доля оборота admitad в общем обороте российского ecommerce составила более 2%.

Планы на 2015 год

Большая часть из списка ниже уже реализована.

1. Call-Tracking – привлечение не только заказов/лидов, но и звонков.
2. Postview – новый метод медийной рекламы.
3. Выход на международные рынки.
4. Привлечение оффлайн-аудитории в онлайн.
5. Развитие новых сегментов – книги, мобильные приложения, лидогенерация.
6. Борьба с серыми видами трафика. Внутренний сервис admitad по защите бренда в контексте. BrandGuard – система анализа трафика веб-мастеров в контекстной рекламе, а также от трафика Toolbar.
7. Проведениеэффективных и масштабных мероприятий admitad, внедрение аналитики и новых форматов промо.

Прогноз по объему продаж рекламодателей admitad на 2015 год – более 20 миллиардов рублей.

Комментарий Александра Бахманна, генерального директора admitad.

“2014 год был не из легких, сопровождался значительными турбулентными новостями о сокращении инвестиций в российские компании, уходом многих западных инвесторов с русского рынка, значительным падением рубля и другими негативными моментами. Но мы смогли добиться своей цели, которую поставили в начале 2014 года.

Основная работа проводилась в развитии подключенных Рекламодателей, при этом за год мы смогли подключить более 200 новых клиентов, начали активное развитие новых направлений.
С приходом нового руководителя отдела в игровой сегмент мы смогли утроить свои обороты в этом направлении, что значительно повлияло на оборот нашей компании и заняло 12.6% от общего оборота.

В 2014 году мы заключили большое количество эксклюзивных контрактов с крупными компаниями по продвижению партнерской программы.

За 2014 года наша команда выросла почти в два раза, что повлияло на улучшение сервиса, в первую очередь, по работе с Веб-мастерами и Рекламодателями.

Мы надеемся, что в 2015 году мы сделаем еще больше для того, чтобы партнерский маркетинг в России стал самым прозрачным, выгодным и контролируемым каналом по привлечению клиентов.“

Финальная презентация admitad по итогам 2014 года