Итоги 2016 года в РФ – оборот рекламодателей 27,9 млрд рублей

Публикуя пост по итогам 2015 года, мы анонсировали общий оборот e-commerce рекламодателей admitad без привязки к географии, но сравнивали его с e-commerce оборотом именно в России. За 2016 год мы значительно расширились в географии наших рекламодателей, поэтому и отчет мы разделили по ГЕО.

Оборот e-commerce рекламодателей admitad в РФ составил 27,9 миллиардов рублей в 2016 году, а суммарный оборот рекламодателей с канала admitad по всем ГЕО – 38,9 миллиардов рублей.

Суммарный оборот с канала admitad у e-commerce рекламодателей в 2016 году вырос на 97%, по сравнению с 2015.

Доля admitad в Российской Федерации составляет 71% от общего оборота компании. Мы продолжаем активный выход на зарубежные рынки, поэтому в 2017, при ожидаемом абсолютном росте оборота в РФ, мы прогнозируем снижение доли РФ по отношению к общему обороту. 

По данным АКИТ общий оборот e-commerce России в 2016 году составил 920 млрд рублей. Доля канала admitad от этого оборота составила более 3%.

К e-commerce рекламодателям относятся следующие сегменты из каталога admitad:

1. Аксессуары
2. Одежда и Обувь
3. Цифровая и Бытовая техника
4. Мебель и Товары для дома
5. Товары для детей
6. Красота и здоровье
7. Спорт
8. Подарки и цветы
9. Товары из Китая
10. Автотовары
11. Инструменты и Садовая техника
12. Товары для творчества
13. Гипермаркеты
14. Доставка еды и Продукты
15. Музыка и Звук
16. Софт и Игры
17. Книги
18. Зоомагазины
19. Купонные сервисы

Аналитика e-commerce от admitad

В 2017 году помимо оборотов и результатов мы анонсируем новое направлении в admitad – аналитика e-commerce.

У admitad есть большое количество данных об этих 3% от оборота e-commerce России (в рублях это 27,9 миллиардов) по следующим параметрам:

• география клика/целевого действия (с точностью до региона/города);
• сегмент e-commerce;
• сумма чека (корзины);
• устройство (iOS, Android, Desktop);
• время на принятие решения о покупке (время от клика к действию);
• источник трафика (контекст/сайты/youtube/social media/кэшбэк-сайты/купонные сайты и др.);
• множество других параметров.

Как можно использовать эти данные?

Например, мы можем точно сказать, что в регионе Х для сегмента e-commerce Y источник трафика кэшбэк-сервисы работают более эффективно, по сравнению с купонными сайтами на платформе iOS.

Эти данные у нас есть и мы готовы ими делиться. По запросу подобных отчетов пишите на analytics@admitad.com.

Ключевые слайды отчета об итогах компании admitad за 2016 год в России

Динамика оборота рекламодателей admitad за 2011-2016 гг. в России.

admitad стабильно наращивает обороты рекламодателей в сегменте e-commerce.

Динамика оборота рекламодателей РФ с партнерского канала admitad за 2014, 2015 и 2016 гг. по месяцам в сравнении, указаны в млрд рублей.

В 2015 и 2016 годах пик по обороту пришелся на распродажу Aliexpress 11.11 в ноябре месяце. Общее за 2014-2016 года – стабильная динамика роста от начала к концу года и устойчивость в летний период.

Общая динамика оборота рекламодателей admitad по месяцам в разрезе десктоп/мобайл за 2016 год в РФ.

Оборот с мобильных устройств стабильно рос в течение года. Десктоп, также, показал постоянный рост с незначительными падениями при общем положительном тренде. В мобайле явных падений от месяца к месяцу выявлено не было.

Общая динамика оборота рекламодателей admitad по месяцам в разрезе iOS/Android за 2016 год в РФ.

С небольшим отрывом iOS лидирует по объему полученного оборота при идентичной динамике в течение года.

Динамика среднего времени принятия решения от клика к покупке в разрезе десктоп/iOS/android.

Среднее время принятия решения о покупке в десктоп трафике в течение года колебалось в пределах одного дня. В ноябре на его уменьшение могла повлиять распродажа “Черная Пятница 2016”. С октября 2016 мы стали получать от Aliexpress данные по продажам с мобильных устройств с быстрыми конверсиями – это снизило общую картину для iOS и android.

Динамика среднего времени принятия решения о покупке.

С октября 2016 года в мобайле отдельно стали трекаться Wildberries со средним чеком в районе 4000 рублей и Aliexpress с средним чеком в 500 рублей. Соответственно, это повлияло на динамику.

Отдельно для каждого из девятнадцати сегментов мы отдельно выделили динамику продаж с мобайла и десктопа по месяцам.

А так же процентную динамику оборота с мобайла.

Итоговая презентация

Итоговая презентация по результатам 2016 года доступна на SlideShare.

Презентация включает в себя 50 слайдов с детализацией оборота e-commerce рекламодателей РФ по 19-ти сегментам интернет-торговли в разрезе десктоп/мобайл.

Для запроса обезличенных данных по сегментам e-commerce, регионам РФ пишите на почту analytics@admitad.com.

Комментарий Александра Бахманна, CEO admitad

Мы растем вместе с российским рынком e-commere, мы помогаем большим и маленьким интернет-магазинам получать клиентов из интернет по схеме CPA и предоставляем комплекс услуг по мониторингу и защите от накруток трафика.

В 2016 году мы добились роста конверсии у крупных интернет-магазинов за счет активной борьбы с кукистафингом. Мы разрабатываем новые инструменты защиты от воровства трафика, кросс-девайс трекинг, и много чего еще. Это позволяет нашим партнерам зарабатывать хорошие деньги вместе с нами.

Наши аналитические данные использует АКИТ в своих исследованиях о рынке e-commerce РФ и мы готовы делиться этими данными с другими игроками рынка. Мы продолжаем инвестировать в интернет-проекты через наш инвестиционный фонд invest.admitad.com, чтобы помочь выстрелить перспективным проектам, связанным с рекламой в интернет.