Кейс GetDirect с использованием xml-фида М.видео

Продолжаем нашу рубрику с кейсами.  В этот раз для генерации объявлений был использован xml-фид магазина Мвидео, категория товаров «Стиральные машины». В результате генерации получили 268 объявлений, 2319 ключей. Показ был настроен на гео РФ, только на поиске. Примерно за месяц получили такие результаты:

• показов: 15729
• кликов: 1165
• CTR: 7.41
• средняя цена за клик: 0.07 у.е.
• расход: 84.32 у.е.
• доход: 235.33 у.е.
• прибыль: 151.01 у.е.
• ROI: 179%

1 у.е. = 30 руб.

Итого прибыль: 4530 руб.

На создание шаблона генерации объявлений и запуск кампании было потрачено минут 20. В ручную создавать такое количество объявлений в разы дольше.

Для автоматизированного управления ставками использовался инструмент стратегий getdirect. Суть созданной стратегии: уменьшать ставку и отключать фразу при достижении определенного количества кликов и отсутствия конверсий, если же есть конверсии — то выставлять ставку в соответствии с доходностью с клика. Таким образом проще контролировать и следить за большим количеством рекламы.

В генератор можно загрузить либо xml-фид с компьютера, либо указать ссылку на xml-фид. После того, как фид будет загружен в генератор — можно приступать к настройке шаблона генерации объявлений. В шаблоне мы создаём правила, по которым будут генерится объявления: заголовок, тест объявления, ссылка (можно сразу генерить subid под каждый товар). Также создаем правила генерации ключевых фраз.

Для генерации можно использовать любые доступные значения из загруженного xml-фида.

Выбираем в фильтре нужную категория товаров для генерации объявлений.

После настройки шаблона можно вызвать предпросмотр объявлений до отправки на генерацию в аккаунт. По созданному шаблону получим:

Отправляем на генерацию. Получаем в директе такие объявления:

Статус публикации объявлений меняется автоматически в соответствии с информацией о наличии из фида. Т.е. объявления по товарам, которых в данный момент нет в наличии, показываться не будут и соответственно не будет тратится бюджет впустую.

Скрин статистики admitad по этой рекламной кампании.