Россия
Choose a region

Контекстная реклама в глазах рекламодателя

Контекстная реклама в глазах рекламодателя

Контекст 680x300

Когда запускается новая партнерская программа, перед запуском рекламодатель должен принять решение, какие виды трафика он будет допускать к работе со своим оффером.

Чаще всего возникает проблема с контекстной рекламой. Так как почти все рекламодатели ведут контекстную рекламу самостоятельно, они часто воспринимают всех веб-мастеров как своих конкурентов. Возникает сомнение: зачем тратить больше денег, если ты итак уже охватываешь всю аудиторию без помощи дополнительных веб-мастеров.

На самом деле существует огромное количество факторов, почему контекстная реклама от веб-мастеров — это хорошо.

Преимущества контекстной рекламы:

  • Веб-мастера покупают трафик на свой страх и риск, что означает, что они будут вести контекстную рекламу очень аккуратно, профессионально, так как будут иметь в распоряжении только свои личные средства.
  • Свои веб-мастера, которые продвигают именно мой магазин и мои продукты, лучше запросов моих конкурентов.

Кейс рекламодателя

Для нашего теста мы возьмем партнерскую программу boutique, которая запрещает все виды контекстной рекламы своим веб-мастерам.

context_boutiqueВозьмем для теста продукт «Сумка D&G Dolce&Gabbana». Задаем эти ключевые слова в поисковике. На первой странице появляется 12 платных объявлений, которые пытаются привлечь своих пользователей на выбранный товар.

Одно из этих объявлений ведет на сайт Boutique. Объявление находится на втором месте в списке, что по нашим данным выдает CTR примерно 5-6%. Это значит, что из 100 пользователей (по статистике около 3 000 пользователей в месяц используют именно этот запрос) только 5-6, возможно, станут потенциальными покупателями и перейдут на сайт рекламодателя.

А отсюда мы делаем не самые приятные выводы: магазин потеряет 94–95% своих потенциальных клиентов из поисковой системы.

Занимая больше позиций в платных объявлениях, вы поднимаете вероятность заполучить потенциального покупателя в свой магазин!

Как работать с контекстной рекламой?

Первое и ключевое: если вы не хотите платить за своих клиентов, которых уже считаете своими, знающими вашу марку, лучше запретить контекстную рекламу на бренд. Однако в некоторых случаях, например, недобросовестной конкуренции, он все же может быть полезен.

Задача. Некоторые клиенты не занимаются контекстной рекламой, что замечают конкуренты и начинают давать рекламу по названию брендов этих компаний. Их объявления показываются в списке выдачи выше сайта бренда, и в итоге теряется от 15% до 20% своих клиентов.

Решение. Разрешить контекстную рекламу на бренд, тогда веб-мастер сдвинет конкурента, сократив потерю Ваших клиентов до 3-4%.

Задача. Бывает и так: веб-мастера исключают те регионы, где находится сам рекламодатель или агентство, и начинают давать рекламу на бренд, при этом прячут настоящий реферер клика. Этот способ мы заметили у коллег по рынку в партнерской программе «Связной».

Решение. Проверяйте поисковые запросы в разных регионах. В Google даже есть специальный инструмент «Предварительный просмотр и диагностика объявлений», с помощью которого вы сможете изменить ваше текущее местоположение для полной проверки вашей рекламы.

Задача. Бренду нужно решить, можно ли веб-мастеру посылать пользователя напрямую на сайт рекламодателя или партнеру нужно создать промежуточную страницу, с которой пользователь перейдет на сайт рекламодателя.

Если рекламодатель разрешит вести трафик напрямую на сайт, это создаст конкуренцию. Поисковые системы в контекстном рекламном объявлении допускают только один URL с объявлением. Если рекламодатель и веб-мастер ведут рекламу по одному ключевому запросу на один интернет-магазин, то веб-мастеру нужно перебить цену рекламодателя, чтобы его объявление показывалось. Именно поэтому большинство рекламодателей и запрещают рекламу напрямую на сайт рекламодателя.

Решение. Выход есть: разрешить рекламу через так называемую «прокладку».

Как это работает? Разберем на примере партнерской программы ЦУМ.

tsum_contextВ поисковике отображаются 2 объявления, одно из которых ведет пользователя напрямую на интернет- магазин ЦУМ, а второе — на сайт-прокладку, где веб-мастер собирает самые продаваемые товары и акции интернет-магазина ЦУМ. Если пользователю понравится предложение, он перейдет для покупки на официальный сайт магазина. В таком случае рекламодатель и веб-мастер не конкурируют за покупателя.

Вы можете возразить: «Появился новый конкурент на этом ключевом слове, и теперь я плачу за клик не 3 рубля, а целых 3,2 рубля!» Однако вы привлекаете уже не 5-6%, а 10%, 20% или большее количество пользователей, которые покупают у вас, а не у конкурентов.

 

Разрешение контекстной рекламы в своей партнерской программе — эффективный инструмент для увеличения потока клиентов.

Разрешайте контекстную рекламу, подробно пропишите правила для веб-мастеров и получите прирост продаж вместе с Admitad Affiliate!

Хотите продвигать свой бренд?

Email не валидный

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Спасибо!

Мы скоро с вами свяжемся

Закрыть

Admitad
Admitad
Admitad is a German IT company headquartered in Heilbronn that develops and invests in services for media buying, increasing sales and attracting customers through online advertising, traffic and content monetization and earnings using a single platform.
Founded 2009-09-01, Lise-Meitner-Str, Heilbronn
Founder Alexander Bachmann
Website