Онлайн-образование — хит сезона в CPA. Рекомендации для веб-мастеров
Онлайн-образование — один из самых активно растущих и популярных сегментов в интернет-бизнесе сегодня, в том числе и в партнерском маркетинге. По собственным данным Admitad, только через каналы нашей партнерской сети продажи рекламодателей за лето 2019 года выросли более чем в 2 раза.
Больше всего на образовательные и онлайн-курсы тратят жители городов-миллионников. Лидером по затратам летом 2019 года стала Москва, однако на втором месте оказался Краснодар, опередив Санкт-Петербург — очевидно, что в «Северной столице» всё ещё предпочитают получать дополнительные знания в оффлайн-формате. В топ-10 городов также вошли крупные региональные центры — Екатеринбург, Казань, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Самара, Нижний Новгород и Уфа.
Мы спросили рекомендации у рекламодателей — как веб-мастерам добиться успеха, работая с образовательными офферами.
Кристина Резникова, менеджер по партнерскому маркетингу образовательного портала GeekBrains:
Партнерская программа в каталоге Admitad: https://www.admitad.com/ru/webmaster/offers/18395-geekbrains/
У нас в GeekBrains в большей степени хорошо заходит контент. Я рекомендую порталам и сайтам делать ставку на контентные размещения — разумеется, в зависимости от того, чем занимается веб-мастер.
Если специализация веб-мастера — кэшбэк, бонусы, купоны — то всё просто. Чем больше процентная ставка, темы выше вы сможете дать кэшбэк. У нас очень популярна история с кэшбэками, а вот бонусы и скидки гуглят значительно реже.
Что касается контента — очень эффективен формат тестов. Я рекомендую веб-мастерам за контентом идти к нам: не придумывать креативы самим, а советоваться с нами, делать ставку на факультеты и на гарантированное трудоустройство. В первую очередь нужно реально понимать, чем занимается площадка, и «плясать» от ее специфики.
Если веб-мастера пишут про направления, то мы могли бы порекомендовать что-нибудь из нашего управления: профессии и факультеты по проджект- и продакт-менеджменту, курсы MBA. Мы готовы подстраивать контент под самые разные площадки, что-то советовать: это могут быть статьи с упоминанием, тесты как у Meduza. Если это баннерные истории — у нас есть общие баннеры для разных продуктов, но мы можем нарисовать индивидуальный баннер конкретно под какой-то тематический сайт, чтобы он смотрелся органично. Баннерная реклама хорошо кликается на подобных площадках.
«Сезонка» работает у нас довольно ожидаемо: активность начинается с сентября и продолжается до конца года. Особенно хорошо идут размещения в конце декабря, потому что все планируют с нового года начать новую жизнь, в том числе и начать учиться.
Со стороны веб-мастеров мне обычно не хватает обратной связи: хотелось бы четче понимать, что они хотят от нас получить, какие данные и форматы у них заходят лучше всего, чтобы мы под эти форматы готовили качественные материалы.
Дмитрий Миллер, affiliate-менеджер онлайн-школы EnglishDom:
Партнерская программа: https://www.admitad.com/ru/webmaster/offers/15486-englishdom/
Хотя сезонность и позволяет генерировать трафик за счет стандартных промо-материалов, так сказать, с налёта, мы в EnglishDom всем веб-мастерам рекомендуем: подумайте, что важно именно для вашей аудитории. Грамотный подход к болям клиента позволяет генерировать куда больше трафика.
Например, осень для большинства молодых людей — это повод задуматься над саморазвитием (привет школьной привычке!), а значит, офисные работники 25-30 лет особенно активно интересуются уроками английского языка для повышения собственной ценности на рынке труда. Решите их потребность с помощью подходящего креатива — и вы получите гораздо больший объем лидов.
Карина Милованова, интернет-маркетолог Skillbox:
Партнерская программа: https://www.admitad.com/ru/webmaster/offers/18800-skillbox/
Важно играть на опережение и самим формировать спрос на новые продукты. При продвижении новых курсов мы всегда используем кастомный подход к креативам, отталкиваясь от потенциальной ЦА, её уровня подготовки и преимуществ продукта, конкретно для этой аудитории.
Эффективный креатив — тот, что сразу отвечает на вопрос аудитории «Что это и зачем мне это нужно?». Среди наших курсов есть предложения не только для новичков, но и для специалистов с опытом. Нам важно предоставить возможность профессионального роста для всех уровней аудитории, сделав процесс обучения максимально удобным. Наши курсы можно смотреть в любое время, исходя из собственного графика, совмещая с работой или с учёбой. Онлайн-образование – это мощная альтернатива традиционным курсам повышения квалификации.
Станислав Шокало, Skyeng, Affiliate-менеджер:
Партнерская программа: https://www.admitad.com/ru/webmaster/offers/14359-skyeng/
Мы ценим сотрудничество с каждым веб-мастером и стараемся обеспечить всеми необходимыми материалами, которые они могут запросить у нас: креативы, промокоды и любая другая полезная информация. Как и в целом в образовательной среде, сезон начинается у нас в августе-ноябре.
Веб-мастер может улучшить эффективность своих кампаний, если будет работать с фокусом на нашу целевую аудиторию. Cамые активные группы в аудитории Skyeng — это женщины и мужчины в возрасте 26-30 лет, 31-35 лет и 36-40 лет. Основные цели наших учеников — изучить английский для путешествий, для работы в сфере ИТ и бизнеса. Если вы будете привлекать новых пользователей, учитывая эти данные, то добьётесь результатов вместе с нами.
