Поиск ошибок в оптимизации сайта в выдаче, оптимизация “title” и сниппетов

В анонсе товарного фида был указан сайт shoesyes.ru. Мы решили для примера разобрать его по полочкам, но он редиректит на https://linesmart.ru/. Так что будем разбирать его. Тем более что индекс совсем свежий, на момент публикации в яндексе 77 страниц, а в google 31к+. Еще один наглядный пример, как хорошо, быстро и много индексирует google и как это медленно делаент яндекс. Но весь наш коммерческий трафик в яндексе, поэтому и приходится с ним считаться.

Сначала посмотрим, как данный сайт увидел яндекс. Для этого есть несколько способов, ведущих к одному и тому же результату:

• набрать в браузере адрес https://yandex.ru/yandsearch?domredir=1&text=url%3Awww.linesmart.ru*%20|%20url%3Alinesmart.ru*&lr=213
• набрать в поисковой строке яндекса url:www.linesmart.ru* | url:linesmart.ru*
• при помощи того-же RDS bar кликнуть на “индексация яндексом” (смотрите на картинке)

Яндекс выдает нам следующую “красоту”, по которой пользователь явно не будет кликать с результатов поиска. Рассмотрим на этой красоте основные ошибки.

Рассмотрим позицию номер 4. Основные ошибки:

• сильно размытая семантика в title за счет использования “Linesmart — онлайн торговый центр”, данная фраза дублируется и на других страницах;
• отсутствие сниппета;
• сложный не ЧПУ URL;
• отсутствие в title “коммерческой семантики” – “купить”, “бесплатная доставка”, “со скидкой” и тд.

Ради интереса посмотрим, что выдает нам яндекс по запросу – точному вхождению title в результатах поиска. Прежде всего интересует сниппет. Но сначала посмотрим, что же нам выдал яндекс.

Яндекс такого запроса еще не встречал, что в прочем логично, и добавил его в результаты поиска (детали тут). Конечно, запрос “Балетки Wag boys / Linesmart — онлайн торговый центр” никто до меня не вводил. Это как раз тот самый способ получить позиции по несуществующим запросам (очень просто) и потом накрутить данные запросы в поисковых подсказках. И все же перейдем в результаты поиска (на скриншоте выше ссылка во второй красной рамке) и посмотрим, как выглядит сайт по запросу.

И видим, что все выглядит более-менее цивильно. Но из минусов опять же (исходя из осмотра сниппета):

• размытая семантика title;
• Задублированные фразы в сниппете;
• непонятный URL, который точно не запомнишь;
• отстутствие в сниппете телефона и адреса.

Для примера, как выглядят результаты поиска Викимарта

Все гораздо лучше:

• сам  title (“… – низкие цены в интернет магазинах”);
• сниппет “Балетки Wag Boys из натуральной кожи – отличный выбор для юной леди! Милый бантик на мыске выглядит трогательно”;
• более понятный по смыслу URL.

Еще раз рассмотрим вот этот скриншот с количеством страниц в индексе

И обратим внимание на значения title разных страниц. Очень сильное дублирование отдельных частей и фразы “Linesmart — онлайн торговый центр”. Это негативно по следующим причинам:

• нагромождение из 4х слов не несет полезной нагрузки среди всех страниц в рамках сайта и размывает семантику на фоне title из 7-8 слов, из которых информативны 3-4;
• как следствие снижает вес фактора ранжирования title за счет размывания – это не дает странице “выстрелить” вверх за счет внутренних факторов по запросам, связанным с брендом;
• это не очень кликабельно в результатах поиска для бренда (“Linesmart”), не имеющего возраст, репутацию и популярность.

Рассмотрим теперь текущую внутреннюю оптимизацию целевой страницы, которая находится по адресу

https://linesmart.ru/?n=%D0%91%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D1%82%D0%BA%D0%B8&b=Wag+boys

Если кликнуть на одну из балеток, то мы будет переадресованы вот по такому адресу

https://www.lamoda.ru/shoes/women/wagboys-baletki-wa802awcw741/?utm_campaign=mid-seasonsale_free-delivery&utm_medium=ap&utm_source=admitad&ap=admitad

Отсюда вывод, что сайт сделан на товарном фиде admitad. Расмотрим саму страницу, сначала визуально, потом исходный код.

Красными прямоугольниками выделены основные элементы страницы. Сразу про дубли текстов. Дублями являются блоки:

• покупателям;
• свяжитесь с нами;
• наше сообщество;
• о Лайнсмарте;
• отзывы счастливых покупателей.

По сути дела это один и тот же текстовый контент, который присутствует на всех страницах сайта. Да, он полезен для живых посетителей, но снижает эффективность значимости внутренних факторов ранжирования для задач привлечения поискового трафика. Поэтому данный блок на страницах сайта с конечными товарами нужно выводить через ajax: в исходном коде это строчка скрипта вместо большой “простыни” исходного кода списков и блоков.

Блоки “женская обувь” и “мужская обувь”. С одной стороны – это перелинковка. С другой стороны она сквозная, не релевантная, поэтому пользы от нее с точки зрения SEO практически никакой. Для конечных страниц тоже необходимо сделать чере ajax. Наличие данного текста в исходном коде размывает семантику. А об эффективной внутренней перелинковке мы поговорим с вами в отдельной статье.

Верхнее меню можно оставить сквозным, на то оно и меню. Остается рассмотреть исходный код и основные внутренние факторы ранжирования.

• <title>Балетки Wag boys / Linesmart — онлайн торговый центр</title>
• description – отсутствует
• <h1>Балетки Wag boys</h1>
• контент – alt=”Балетки Wag boys”

Тем не менее страница в индексе. То есть этого (помимо простыни в футере) достаточно, чтобы быть проиндексированной яндексом. Если поиграться с алгоритмами формирования h1  и title, сгенерировать красивый description, убрать “простыню” из футера, то может получиться очень неплохая с точки зрения внутренних факторов страница. Например:

• <title>Купить Балетки Wag boys с доставкой по России в интернет магазине Linesmart</title>
• description “20 моделей балеток, размеры от 35 до 39, доставка 100 рублей, подробности по телефону…”
• <h1>Балетки Wag boys женские</h1>
• контент – alt=”Балетки Wag boys женские черные”

А теперь посмотрим, как это сделано у Викимарта (эта страница).

• <title>Женские балетки Wag boys – низкие цены, большой выбор моделей! Купить женские балетки Wag boys на Wikimart!</title>
• <meta name=”description” content=”Большой выбор балеток Wag boys. Покупайте с удовольствием, доставляем 🙂 Викимарт, +7 (495) 641-58-85.” />
• <h1>Балетки Wag boys</h1>
• alt=”Балетки Wag boys Wag Boys CW743

Весь остальной текст скрыт через ajax. Обратите внимание на длину title и объем семантики в нем. В целом, внутренняя оптимизация и доработка сайта – это итерационный процесс, которым нужно заниматься всегда и постоянно. У того же Викимарта есть дублированные title в индексе, впрочем они не настолько критичны, но все же.