Тренды КиберПонедельника 2016 и прогноз на КиберПонедельник 2017
Навигация
Рост конверсии в день КиберПонедельника 2016
Рекомендации партнерам
Рекомендации рекламодателям
Прогноз admitad на КиберПонедельник 2017
В 2016 году КиберПонедельник проходил 25 января. Мы решили поделиться статистикой по динамике продаж по сегментам, которые показали наибольший рост в 2016 году.
На графиках ниже представлена динамка продаж по часам за трое суток: накануне КиберПонедельника, во время КиберПонедельника и 24 часа спустя.
Оборот в целом по e-commerce сегменту:
- 25 января вырос в два раза по сравнению с 24 января (накануне дня распродаж)
- 26 января снизился в полтора раза по сравнению с 25 января (после дня распродаж)
Среди e-commerce сегментов, которые показали наибольший рост, мы выделили четыре (в порядке убывания их роста относительно друг друга):
- интернет-магазины одежды и обуви
- интернет-магазины товаров для детей
- китайские интернет-магазины
- интернет-магазины товаров для спорта и отдыха
Для начала рассмотрим общий график с детализацией по часам по всему сегменту e-commerce.
Оба пика по обороту пришлись на час ночи 25 и 26 января. Причем пик 26 января, следующий день после КибеПонедельника, был выше почти на четверть.
В сегменте Одежда и Обувь мы наблюдаем аналогичную картину.
В сегменте Товары для Детей та же самая картина.
В сегменте Китайских интернет магазинов пики пришлись на полночь, причем пик в полночь с 24 на 25 января больше, чем пик с 25 на 26 января.
В сегменте Товары для Спорта и Отдыха явный пик пришелся только на час ночи 25 января.
Рост конверсии в день КиберПонедельника 2016
Средняя конверсия по сегментам за неделю до КиберПонедельника 2016 (18-24 января)
- общая по e-commerce – 0,92%
- одежда и обувь – 0,51%
- товары для детей – 0,56%
- товары из Китая – 1,38%
- спорт и отдых – 0,59%
Средняя конверсия в день КиберПонедельника 2016 (25 января)
- общая по e-commerce – 0,95%
- одежда и обувь – 0,68%
- товары для детей – 0,71%
- товары из Китая – 1,55%
- спорт и отдых – 0,77%
Рекомендации партнерам
Из всех графиков видно, что пик продаж по обороту приходится на час ночи в день КиберПонедельника.
Это значит, это значит, что уже 29 января 2017 года вы должны быть полностью готовы запускать процесс”Drive Traffic”, или по-русски, лить трафик.
Все промо-материалы, источники трафика, рекламные кампании и тд – нужно приготовить заранее и заниматься этим нужно уже сейчас. Пик продаж придется на начало суток 30 января и начало суток 31 января. Пользуйтесь этими данными.
В личном кабинете вебмастера в admitad в разделе Скидки и Купоны уже доступен фильтр CYBERMONDAY 2017. Используйте его чтобы выгрузить всех рекламодателей, которые подготовили скидки, купоны и промо-материалы к КиберПонедельнику.
На момент публикации 26 января таких купонов найдено 75. К 30 января их будет гораздо больше.
Многие интернет-магазины на своих сайтах приготовят специальный раздел со скидками к КиберПонедельнику. Сгенерируйте для этой страницы DeepLink и отправляйте трафик прямо на страницу с большей конверсией.
Пользуйтесь тем, что конверсия в КиберПонедельник выше, чем обычно. Это отличный повод заработать еще больше.
Рекомендации рекламодателям
Будьте готовы и предоставляйте специальные купоны непосредственно для КиберПонедельника.
Обеспечьте реальные скидки и наличие товаров, которые можно купить с этими скидками.
Будьте готовы принять большое количество трафика, больше чем в обычные дни, и выдержать нагрузку на своих серверах.
Договоритесь индивидуально с крупными партнерами об индивидуальных купонах и промокодах, а так же повышенных ставках. Скорее всего они согласятся привлечь дополнительные источники трафика и реализовать специальные форматы промо
Индивидуально подходите к работе с различными каналами трафика: например договоритесь о браузерных Push уведомлениях с сайтов крупных партнеров именно ваших акций, не забывайте про email рассылку.
Подготовьте отдельную страницу с всеми акциями внутри магазина и сообщите об этом в рассылке по партнерам. Пусть дают трафик сразу на эту страницу.
Прогноз admitad на КиберПонедельник 2017
В этом году мы ожидаем еще большего роста оборота и продаж в день КиберПонедельника 2017 года. Если в 2016 году в день КиберПонедельника рост был в два раза больше по сравнению с прошлым днем, то в этом году мы ожидаем 3х кратного роста. На это есть несколько причин:
- рекламодатели охотнее участвуют в акции и предоставляют реальные скидки на товары, купоны и промокоды
- появились новые крупные партнеры, которые подогревают спрос покупателей к этой акции
- опыт вебмастеров прошлого года позволит лучше подготовить трафик для участия в акции.
Об итогах КиберПонедельника 2017 мы сообщим отдельно, сравним его с итогами 2016 года, а так же попробуем сделать сравнительный анализ с Черной Пятницей 2016.