Выбор оффера и создание РК в Яндекс.Директ

%d1%8f%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d0%ba%d1%81-%d0%b4%d0%b8%d1%80%d0%b5%d0%ba%d1%82_680%d1%85300

Сегодня мы расскажем вам, как выбрать оффер под контекст. Для этого заходим в каталог программ admitad https://www.admitad.com/ru/webmaster/offers/.

screenshot1

Нам интересны интернет-магазины. Отмечаем регион Россия, в фильтре по категориям отмечаем “Интернет-магазины”. Также можно отметить галочку “Эксклюзивные офферы”, тогда будут показаны офферы, которые есть только в сети admitad. В фильтре по виду трафика отмечаем “Контекстная реклама”. Итого получаем 51 оффер. Из них и будем выбирать.

screenshot2

Несмотря на то, что мы отобрали офферы, разрешающие контекстную рекламу — всегда важно внимательно читать правила оффера, т.к. оффер может запрещать контекст напрямую на сайт рекламодателя без сайта-прокладки, либо может быть запрет на трафик из некоторых систем контекстной рекламы. Например, у оффера Kolesatyt запрет на контекст из яндекса и гугла и разрешён только контекст из системы Begun.

screenshot3

Также очень важно обращать внимание на запрет контекста на бренд. Если такой запрет есть, то нельзя использовать название магазина в качестве ключевого слова в контексте, как отдельно, так и в составе любой фразы, т.е. бренд и все вариации с опечатками необходимо добавлять в минус-слова, иначе при показе по таким словам рекламодатель может отклонить все заказы и прекратить сотрудничество.

Теперь разберемся с показателями оффера:

eCPC — средний заработок с 1 перехода

CR — конверсия, отношение действия к переходам. Например, если CR=2% — это значит, что на каждные 100 переходов приходится 2 заказа.

подтверждение — % подтверждения заказов

Время жизни cookie — время, на которое пользователь будет привязан к кампании после перехода по партнёрской ссылке. Например, если время жизни cookie равно 30 дней, пришел пользователь по нашей ссылке, но ничего не купил. Вернулся на сайт через неделю и совершил покупку, в этом случае заказ будет привязан к партнёру, по чьей ссылке был переход.

Тариф — значит, какая партнёру будет начислена комиссия за совершенный заказ.

Теперь, учитывая данные показатели можно выбрать оффер для контекста.

Очень неплохо по общим показателям выглядит оффер “Дочки & Сыночки”
screenshot4

Конверсия почти 2%, процент подтверждения заказов больше 70%. И эти показатели общие по системе admitad, т.е. по всему трафику, который льют на этот оффер. В вашем случае показатели могут быть и выше, если очень грамотно настроить контекстную рекламу и в дальнейшем её оптимизировать. Также у оффера достаточно долгое время жизни cookie — 30 дней.

В описании оффера также можно найти конкурентные преимущества магазина, портрет аудитории, топ товаров и другую аналитику от рекламодателя, которую можно использовать при настройке рекламной кампании.

screenshot5

В разделе аналитика -> география можно посмотреть распределение заказов по гео по системе admitad, что также можно использовать при настройке таргетинга кампании.

screenshot6

В партнёрском арбитраже есть такая специфика: мы не можем отслеживать эффективность трафика по яндекс.метрике и google analytics, т.к. мы не имеем доступа к счётчикам рекламодателя. Для того, чтобы понять, с какого канала и трафика пришла конверсия — используется площадка и специальные метки subid соответственно.

Сейчас мы по шагам покажем, как создается рекламная кампания на примере магазина Дочки Сыночки и Яндекс Директ.

Допустим будем рекламировать детские коляски Geoby. Находим в магазине посадочную страницу под данный запрос: https://www.dochkisinochki.ru/icatalog/categories/kolyaski/brands-geoby/

screenshot7

Теперь необходимо сформировать партнёрскую ссылку на эту посадочную страницу. Для этого в кабинете admitad заходим в “Инструменты -> Deeplink генератор“, выбираем площадку Yandex.Direct (которую ранее уже добавили в своём кабинете), выбираем программу “Дочки & Сыночки”. Далее копируем полученную выше ссылку в поле “Список ссылок для генерации Deeplink”. В поле Sub-ID tracking можем задать например такую метку kolyaski-geoby-msk. msk — потому что будем запускать рекламу на Москву.

screenshot8

После этого нажимаем сгенерировать и получаем свою партнёрскую ссылку с меткой subid для указанной посадочной страницы.

screenshot9

Эту ссылку мы и будем указывать в объявлениях. И весь трафик из яндекса по этому объявлению можно будет найти в статистике admitad, указав в фильтре площадку Yandex.Direct и метку kolyaski-geoby-msk.

 

Также в метках subid можно использовать макросы яндекс директ:

 

{campaign_id} — id кампании

{banner_id} — id объявления

{phrase_id} — id фразы

{source_type} — источник трафика (поиск или РСЯ)

 

На основе этих макросов можем формировать такую метку: {campaign_id}_{banner_id}_{phrase_id}_{source_type}

 

И тогда по значению этой метки в статистике admitad мы будем точно знать: с какой кампании, объявления и фразы пришёл трафик и конверсия.

screenshot10

Получается: с одной стороны у нас есть статистика переходов по ключам в яндекс директе, с другой стороны статистика по заказам в admitad. Определив конверсионные фразы и объявления по меткам в статистике admitad — можем их оптимизировать: разбить фразы на более узкие и сделать отдельные объявления, скорректировать ставки в зависимости от прибыльности фразы. Фразы, по которым было много переходов, но не было заказов, можно отключать, основываясь на средний коэффициент конверсии по офферу (CR) в admitad. Либо такие фразы можно оптимизировать, добавив минус-слова, основываясь на статистику поисковых запросов по фразе в яндексе.

Чтобы не сводить данные из директа и admitad в отдельной таблице, рекомендуем использовать сервис GetDirect.ru.

Витрина с помощью admitad goods — нюансы при создании
Приглашаем встретиться на CRM Solution Days

32 комментарии

Написать комментарий
  • Valeriy Ivaschenko

    Здравствуйте. Я считаю, что вместо Deeplink генератора проще и удобнее расширение Chrome, которое имеется в инструментах Admitad. Хочу предупредить, если это расширение не работает или долго обновляется при работе с новой, только-что подключенной партнерской программой. Нужно удалить расширение и загрузить его снова. Не знаю как у кого, но в моей работе такое бывает. Инструкция от Alex проста, кратка и ее сразу можно применять при создании кампании, а дальше пока будет работать запущенная реклама и собираться статистика и глядя на то как утекают денежки поневоле быстрее разберешься с Яндекс.Директ (читать внимательно справку). И не бойтесь потратить немного денег дойдя до 2-3К Вы будете разбираться на 70%. Пардон может не в тему занесло, но не могу понять почему, рефералов несколько десятков и не одного активного. Спасибо

  • Евге&#

    Можно пример корректной ссылки, где прописаны все 4 макроса:
    {campaign_id}_{banner_id}_{phrase_id}_{source_type}
    ?

    • terehoff

      __https://ad.admitad.com/g/1234/?subid={campaign_id}_{banner_id}_{phrase_id}_{source_type}

      • Алек&#

        можно ли прописывать больше параметров в метку(место размещения, позиция и тп)

  • Valeriy Ivaschenko

    Здравствуйте. Я считаю, что вместо Deeplink генератора проще и удобнее расширение Chrome, которое имеется в инструментах Admitad. Хочу предупредить, если это расширение не работает или долго обновляется при работе с новой, только-что подключенной партнерской программой. Нужно удалить расширение и загрузить его снова. Не знаю как у кого, но в моей работе такое бывает. Инструкция от Alex проста, кратка и ее сразу можно применять при создании кампании, а дальше пока будет работать запущенная реклама и собираться статистика и глядя на то как утекают денежки поневоле быстрее разберешься с Яндекс.Директ (читать внимательно справку). И не бойтесь потратить немного денег дойдя до 2-3К Вы будете разбираться на 70%. Пардон может не в тему занесло, но не могу понять почему, рефералов несколько десятков и не одного активного. Спасибо

  • Евгений

    Можно пример корректной ссылки, где прописаны все 4 макроса:
    {campaign_id}_{banner_id}_{phrase_id}_{source_type}
    ?

    • terehoff

      __https://ad.admitad.com/g/1234/?subid={campaign_id}_{banner_id}_{phrase_id}_{source_type}

      • Александр

        можно ли прописывать больше параметров в метку(место размещения, позиция и тп)

  • Мари&#

    Благодарю!

  • Дмит&#

    Получается, что если мы в директе прописываем ссылку адмитада, а не своего хорошего чистого или нового домена — на самом старте мы уже теряем преимущество, т.к карма домена загажена некомпетентными вебмастерами, если таковые имеются, а значит на старте получаем завышенную цену клика, чем если бы мы рекламировались с нашим доменом.
    Просьба к адмитаду, добавьте к себе в ПП больше рекламодателей именно с лэндингами, и именно качественными товарами, а не ИМ-ами, дайте возможность и инструменты какие сейчас имеются у загнивающего апишопса и равных ПП вам не будет в принципе!

    • Ирин&#

      Дополнительный минус, если не только вы используете ссылку на адмитад, но и другие рекламодатели. Директ будет показывать только одного, которого сочтет основным. Поэтому лучше парковать свои домены или делать лендинги.

      • Дмит&#

        Как вы представляете себе парковать домены сторонних интернет-магазинов или делать свои лэндинги для них?

  • Мария Доропейко

    Благодарю!

  • Дмитрий

    Получается, что если мы в директе прописываем ссылку адмитада, а не своего хорошего чистого или нового домена — на самом старте мы уже теряем преимущество, т.к карма домена загажена некомпетентными вебмастерами, если таковые имеются, а значит на старте получаем завышенную цену клика, чем если бы мы рекламировались с нашим доменом.
    Просьба к адмитаду, добавьте к себе в ПП больше рекламодателей именно с лэндингами, и именно качественными товарами, а не ИМ-ами, дайте возможность и инструменты какие сейчас имеются у загнивающего апишопса и равных ПП вам не будет в принципе!

    • Ирина

      Дополнительный минус, если не только вы используете ссылку на адмитад, но и другие рекламодатели. Директ будет показывать только одного, которого сочтет основным. Поэтому лучше парковать свои домены или делать лендинги.

      • Дмитрий

        Как вы представляете себе парковать домены сторонних интернет-магазинов или делать свои лэндинги для них?

  • Schism

    слабоватая «инструкция»

  • Крок&#

    Правильно ли я понимаю, что если использовать getdirect то урл с метках subid и макросами яндекс директ создаётся автоматом а мы туда только диплинк вставляем?

    • Арби&#

      Да, при создании и сохранении объявления в getdirect ко всем ссылкам добавляется метка вида getdirect_{campaign_id}_{banner_id}_{phrase_id}_{source_type} в свободный subid. И по этой метке синхронизируется статистика продаж.

  • Schism

    слабоватая «инструкция»

  • Крокодил

    Правильно ли я понимаю, что если использовать getdirect то урл с метках subid и макросами яндекс директ создаётся автоматом а мы туда только диплинк вставляем?

    • Арбитраж Контекстович

      Да, при создании и сохранении объявления в getdirect ко всем ссылкам добавляется метка вида getdirect_{campaign_id}_{banner_id}_{phrase_id}_{source_type} в свободный subid. И по этой метке синхронизируется статистика продаж.

  • Еген&#

    Где вы нашли пункт «Аналитика — География»? Ни у одного оффера его нет 🙁 https://prntscr.com/cqncg7

    • Арби&#

      А если повнимательней посмотреть, например, в оффере Дочки Сыночки, который рассмотрен в статье?

  • Егений

    Где вы нашли пункт «Аналитика — География»? Ни у одного оффера его нет 🙁 https://prntscr.com/cqncg7

    • Арбитраж Контекстович

      А если повнимательней посмотреть, например, в оффере Дочки Сыночки, который рассмотрен в статье?

  • Миха&#

    Написано что в getdirect, регистрация временно приостановлена

  • Михаил Молчанов

    Написано что в getdirect, регистрация временно приостановлена

  • Миха&#

    GetDirect не работает регистрация

  • Михаил Молчанов

    GetDirect не работает регистрация

  • Дени&#

    У меня почему то Директ блокирует все кампании на детские товары. Требует прислать сертификат или там еще что то. Как обойти не знаю.

  • Денис Майнер

    У меня почему то Директ блокирует все кампании на детские товары. Требует прислать сертификат или там еще что то. Как обойти не знаю.