Blog yazarlarının ve para iade sitelerinin etkinliği nasıl karşılaştırılır? Hangisi daha avantajlı: müşterinin marka ile ilk tanışması mı yoksa satın alma işlemi mi? Bunları değerlendirmek adına yeni bir çift kanallı ilişkilendirme modelini duyurmak isteriz.

Çift kanallı ilişkilendirme modeli nedir?

Sayesinde, programa katılan tüm yayıncıları iki kanala (açılış ve kapanış trafik kanalı)  ayırabileceğimiz bir ilişkilendirme modelidir.

Açılış trafik kanalına, bir marka veya ürüne ilk ilgiyi yaratan, ürün hakkında ayrıntılı bilgi veren, talep oluşturan yayıncıları dahil edebiliriz. Açılış trafik kanalına, herhangi bir blog yazarı (Instagram, YouTube), haber siteleri, forumlar, fiyat karşılaştırma siteleri, yorumlar ve öneriler grupları, sosyal ağlardaki gruplar ve kişisel hesaplar, vitrin siteleri, Telegram gruplarını dahil edebiliriz. 

Kapanış trafik kanalı, satışı kapatan trafik kaynağıdır: para iade siteleri, kupon siteleri, sadakat programları, indirim kampanyaları için yaprak sayfalarıdır (11.11, Black Friday, Siber Pazartesi, Yeni Yıl).

Bu kanala reklamverenlerin kendi ücretli reklam kaynaklarını da dahil edebiliriz (örneğin, markaya yönelik arama motoru reklamcılığı, e-posta bültenleri).

İki kanallı ilişkilendirme modeli, yayıncıların her kanalda yalnızca aynı kanaldaki yayıncılarla rekabet edeceğinden kastetmektedir. 

İki kanallı ilişkilendirme modeli nasıl çalışır?

Dönüşüm zincirindeki son ücretli kanalın komisyonu aldığı Last Cookie Wins ( Son Çerez Kazanır) modelini satış ortaklığında çalışan yayıncılar çok iyi bilir.  

Örneğin, bu durumda, bir kullanıcı Telegram kanalında bir ürünün reklamını gördü, YouTube’daki onun inceleme videosunu  izledi, para iade sitesinden geçip reklam veren sitesinden bir satın alma işlemi gerçekleştirdi. Last Cookie Wins (Son ücretli tıklama) modeline göre komisyon, satın alma işleminden önce yapılan son geçişin olduğu ücretli kanal, yani para iade sitesi, tarafından alınır.

Çift kanallı ilişkilendirme modeline göre, farklı kanal türlerinden iki yayıncı, bir ürünün satışına katılırlarsa aynı anda komisyon kazanabilir.  

Bu ne anlama geliyor? 

Genel olarak farklı trafik türleri ile çalışan yayıncılar rekabet etmemeli, aksine birbirlerini tamamlamalıdır. Yayıncıları iki trafik kanalına ayırmak, reklamverenlerin farklı trafik türleri için maliyetleri optimize etmesine ve en önemlisi içerik oluşturan yayıncıları teşvik etmesine yardımcı olacaktır. Bu modelin temel avantajlarını listeledik:

  • Çift kanallı ilişkilendirme koşulları altında, CPA mikro influencerlar için daha karlı bir gelir kaynağı haline gelecektir. Ve şimdi tüm blog yazarları, çift  kanallı bir ilişkilendirme modeline geçişle birlikte, CPA ile para kazanmak için trafiğin %100’ünü vermeye hazır değilse, satış ortaklığı  daha çok onların ilgisini çekecektir – daha doğrusu CPA ile en iyi nasıl çalışabilecekleri ve en kaliteli içerik oluşturduklarını anlayacaklar.
  • Yayıncılar, CR ile ilgili daha doğru istatistikler alacaklar. Sonuç olarak, reklam, hedefleme konusunda daha karlı hale gelecektir.
  • Açılış trafik kanalındaki aktif yayıncılar, reklamverenin marka bilinirliğini ve eski müşterilerin  yaşam boyu değerinin ve yeni müşterilerin akışını artıracaktır. Markalar 2020-2021’de trend haline gelen fenomenlerden destek alacak.
  • İçerik kalitesinin artması: Bazı yayıncılar daha önce indirimin olduğu veya özel bir promosyon kodunun olduğu ilkeye göre ürünleri seçtiyse, şimdi ürünlerin alıcı için ne kadar ilgi çekici olacağına göre seçim yapacaklar. 
  • Her kanaldaki yayıncıların katılım oranını öğrenebilen reklam verenler, trafik kanalına özel koşulları sunarak her kanalı ayrı ayrı teşvik edebilir.  

Ve en önemlisi, satışların büyümesidir: açılış ve kapanış kanallarının var olması, daha da fazla potansiyel müşteri ve sipariş getirmeyi amaçlamaktadır.

Çift kanallı ilişkilendirme modeli nasıl katılınır?

1.Adım Entegrasyon modelinin seçmesidir. 

Çift kanallı ilişkilendirme modeline katılmak için aşağıdakileri yapmanız gerekir:

  1. Bir entegrasyon yöntemi seçin: izleme kodu veya Google Analytics;

      2. Tüm siparişlere erişim sağlayın (yalnızca Admitad etiketli ürünlere değil).

2.Adım Yayıncıların seçmesidir.

Açılış trafik kanalına girecek olan zaten satış ortaklığı programına katılan yayıncıları seçmeniz gerekir.

3.Adım Yayıncılara duyuru yapılmalı

Admitad’ın kurallarına göre, yayıncılar, çift kanallı ilişkilendirme modeline  programın katılmasından en az beş gün önce program koşullarındaki değişikliklerden haberdar edilmelidir.
4.Adım Entegrasyon.

İlk adımdaki şemaya göre siparişler oluşturuldu ise, çift kanallı ilişkilendirmenin kurulumu tamamen Admitad tarafında gerçekleşecektir: izleme kodu için 1-2 gün ve Google Analytics için yaklaşık bir hafta sürecektir. Entegrasyon henüz yapılmadı ise, süreci Admitad entegrasyon departmanı ile birlikte başlatabilirsiniz.

5.Adım Mutabakat.

Mutabakatın yeni şemaya göre ayarlanması, tamamen reklamveren tarafında gerçekleşir. İzleme koduyla entegre edildiğinde, Admitad, Özel Boyutlar Google Analytics’teki açılış trafik kanalı için ekstra olarak Click ID ve trafik kaynağı değerleri iletebilir – bunların, Click ID ve kapanış trafik kanalının kaynağı gibi mutabakat sırasında dikkate alınması gerekir.

Çift kanallı ilişkilendirme modeline katılmaya hazır mısınız? Satış ortaklığı programınızın menajeri ile iletişime geçiniz 🙂