Admitad: ilkbaharın coronavirüs ayının sonuçları

Yılın ilk çeyreğinde mağazaların çoğu online satışlara geçmesiyle hangi kategorideki satışların arttığını size anlattık. Şimdi 2020 yılındaki Mart ayının ayrıntılı raporunu yayınlıyoruz. 

Bu ay içinde neler olmuştur ?  

2019 yılındaki Mart ayı ile karşılaştırıldığında, sepet tutarının arttığını, ancak satışların sayısının düştüğünü fark ettik. Bir yandan,  insanlar daha az dışarı çıkıp aynı zamanda eşyaları daha dikkatli seçmeye başladılar. Öte yandan, böyle bir eğilim fiyat artışına da işaret olabilir.

Ortalama fatura tutarının artması,  insanların daha az ama sık satın almaya başladığı anlamına gelir. Bu eğilim, Çin pazarlarındaki düşük fiyat segmentindeki satış sayısı  düşüşle desteklendi. Çin reklamverenlerinin satışları 2019 yılındaki Mart ayına göre neredeyse üç kat düştü.

Ancak, tıklama sayısının artışı, lead başına (CPL) çalışan reklamverenlerin artık satış ortaklığından yararlanabileceği anlamına geliyor – özellikle online oyunlar ve internet hizmetleri segmentlerinde. 

#evdekal 

Mart ayının yarısı insanlar evde oturuyorlar ve yeni kıyafetler, hediyeler, çiçekler, evcil hayvanlar için oyuncaklar, ücretli yazılımlar gibi ürünlerden vazgeçiyorlar.  En yakın bakkal dışında başka bir yere gitmiyorlar. Spor salonuna gitmiyorlar, ancak daireyi yenilemek istiyorlar. Evcil hayvanlara az önem veriyorlar ama kendi çocukları ile daha fazla zaman geçiriyorlar. 

Pizza ve konserve yiyecekler

Kafe ve lokantalar artık kuryeler tarafından yiyecek gönderiyorlar. Bu geçiş ile, yemek siparişini teklif eden siteler ya da uygulamalar aktif olarak gelişmektedir. Ancak, normal koşullar altında, her yılın başında – Nisan ayına kadar bu segmentlerde bir artış gösterir. 

Kullanıcılar, ayın ilk haftalarında ihtiyacı olan ürünleri aktif olarak satın almışlar, ardından eğilim azalmaya başladı ve onlar kafe ve lokantalardan yemek söylemeye başladılar.  Ayın sonunda “Marketplace” kategorisindeki artış, müşterilerin sadece yemek değil, aynı zamanda sıradan “bakkal” ürünleri alma fırsatını keşfetmesinden kaynaklanıyor. 

 

Döner çekiç, sandalye ve mikrofon

İnsanların evde daha fazla zaman geçirmeye başlamasından dolayı, evin yenilmesini istiyorlar. Bunu yapmak için, çalışma araçlarına ve yeni mobilyalara ihtiyaçları vardı – örneğin, uzaktan çalışmak yada okumak için rahat bir sandalye. Bu segmentler için ayın ikinci haftası (8-14 Mart) satış artması açısından en patlayıcı oldu. 

Ancak üçüncü haftada (15-21 Mart), kullanıcılar hem eğlenmek için (PS4, XboX, Nintendo Switch) hem de çalışmak için (normal aramalar için web kameraları ve mikrofonlar) beyaz eşya satın alma ihtiyacını fark ettik. 

 

Spor ekipmanları ve şampuan 

Spor salonuna gidemeyen sporcuların, evde egzersiz yapmak için yeni spor kıyafetine ya da ekipmanlarına ihtiyacı vardır. 

Spor çalışmayanlar ise evde bakım yapmaya önem veriyorlar. Bu nedenle, kremler, şampuanlar ve bu tarz çeşitli ürünler gibi kozmetik ürünlerine ihtiyacı vardır. 

 

Oyuncaklar ve antiseptikler

Bu zor dönemde, birbirimize bakmalıyız. Karantinada kim ise çocuklar ile oynar, ama evcil hayvanlara daha az zaman ayrılmaya başlar;  kim ise ayın başında tüm ilaçları satın aldı ve evden çıkmayı bıraktı. 

Admitad istatistiklerine göre, 8-21 Mart tarihleri arasında,  çocuk ürünleri kategorisindeki bir artış gösterdi.

Eczanelerdeki satışlar ayın ilk yarısında, evcil hayvan ürünlerindeki ise sadece ikinci hafta bir artmış gösterdi. 

 

Reklamverenlerin  ne yapması gerekiyor? 

Bütçe sorununu çözeceğine inanarak СPA maliyetlerini düşürmeyin. Satış ortaklığı programını durdurmayın – siz zaten onaylanmış satış için para ödüyorsunuz ama onaylanabilecek bir satışa getiren yolu kesebilirsiniz. 

Ayrıca,  krizden sonra şirketin toparlanma yolunu kestiğini hatırlamak önemlidir. Salgın sona erecek ve programınızla bağlantıyı kestiğiniz yayıncılarla ilişkileri yeniden kurmak gerekecektir. Bir satış ortaklığı kanalı için maliyetleri azaltmak istiyorsanız, menejeri ile kriz karşıtı önlemleri görüşmenizi öneririz. 

Daha önce, reklamveren için ücretsiz destek hattı başlattık. Kriz döneminde iş yapma ve işbirliği teklifleri ile ilgili sorularınız için blackswan@admitad.com e-posta adresine yazın.

Para çekma arayüzü değişti: daha kullanışlı hale geldi
Admitad, Reklamveren icin Destek Yardım Hattını Başlatmıştır