Ограничение сбора персональных данных и трекинга рекламных сетей — главный новостной тренд среди разработчиков браузеров последних лет. Совсем недавно Mozilla Foundation выпустила обновленную версию браузера Firefox, в котором по умолчанию заблокированы cookie-файлы для отслеживания пользовательских действий.

Новая функция будет включена по умолчанию для всех, кто установил браузер на ПК или Android. Рассказываем, как это работает — и может ли повлиять на веб-мастеров и рекламодателей, сотрудничающих с Admitad.

Что такое Enhanced Tracking Protection в браузере Firefox

Это функция, которую в Mozilla начали тестировать с осени 2018 года — новых пользователей, только установивших браузер. Она блокирует cookie-файлы сторонних трекеров и рекламных сетей, которые размещены на различных сайтах. С помощью информации из cookie-файлов рекламные сети могли отслеживать, какие сайты посещает интернет-пользователь в течение определенного временного периода, и на основе этой информации предлагать ему ту или иную рекламу.

По словам разработчиков Mozilla, функция Enhanced Tracking Protection создана для обеспечения приватности данных пользователей — теперь ни одна система не может собирать, хранить и использовать или даже продавать информацию об интересах и поведении человека в сети. Это должно предотвратить показ навязчивой рекламы и передачу пользовательских данных третьим сторонам.

Enhanced Tracking Protection также блокирует скрипты, которые собирают “цифровой отпечаток пользователя”. “Цифровой отпечаток” (Fingerprint) — это данные об устройстве, с которого пользователь посетил тот или иной сайт, его конфигурации, операционной системе.

В результате Enhanced Tracking Protection может повлиять на деятельность рекламных сетей: из-за блокировки cookie-файлов в рекламных сетях прерван процесс отслеживания между сайтом рекламодателя, на котором пользователь совершил целевое действие, и веб-мастером или источником трафика.

Трекинг-код TagTag от Admitad работает

Ранее мы уже рассказывали о том, как Admitad поддерживает и соблюдает стандарты GDPR и аналогичные законодательные нормы по обеспечению приватности пользовательских данных. При трекинге онлайн-заказов мы получаем деперсонифицированные данные о совершенном пользователем целевом действии — это источник трафика, номер заказа и его сумма.

Нововведения в браузере Firefox не влияют на веб-мастеров и рекламодателей, сотрудничающих с Admitad. Enhanced Tracking Protection от Mozilla блокирует сторонние cookie-файлы — так называемые third-party cookies. В Admitad же был разработан трекинг-код TagTag, который использует альтернативные способы хранения и передачи click id (именно он обычно хранится в cookie) и не подпадает под правила блокировки в Firefox. Помимо этого, мы используем альтернативные способы передачи данных о целевых действиях пользователей.

Важное примечание об изменениях в работе браузера Firefox. Сейчас Enhanced Tracking Protection не блокирует контейнер с кодом Google Tag Manager. Это означает, что если рекламодатели устанавливают трекинг-код партнерской сети в контейнере для GTM, то в данный момент он не будет заблокирован у пользователей браузера от Mozilla (то есть, целевые действия будут фиксироваться в штатном режиме). А веб-мастера не будут терять комиссию от заказов пользователей с браузером Firefox.

Однако за время существования Enhanced Tracking Protection в Mozilla не раз меняли свою политику в отношении Google Tag Manager. Поэтому мы всё же рекомендуем нашим рекламодателям устанавливать код TagTag напрямую, а не в контейнер Google Tag Manager, чтобы избежать возникновения проблем с трекингом в будущем. Более подробно о том, как работает TagTag, вы можете почитать в специальной статье от Академии Admitad.

Кроме того, Admitad предлагает рекламодателям альтернативные способы интеграции: через postback-запросыXML, свой API или новое решение Cookieless Tracking.