Несмотря на то, что в переводе с итальянского quarantena — сорок дней, наш карантин затянулся уже на два месяца, и это не предел. И если в марте он застал бизнес врасплох, то в апреле и рекламодатели, и веб-мастера начали адаптироваться к изменениям рынка.
Украинские провайдеры зафиксировали, что объемы трафика сейчас достигли наивысших показателей. Дневной трафик среди жителей вырос в среднем на 30%. На количестве заказов и покупок это отразилось не так значительно. Ведь украинцы стали больше рассматривать, читать отзывы, сравнивать и выбирать товары. Покупают те, что дешевле или по акции — об этом свидетельствует размер среднего чека, который во многих категориях снизился.
Однако некоторые сегменты и категории товаров в апреле таки стали трендовыми.
Финансы
В марте веб-мастера были напуганы отключением финансовых программ. На то у рекламодателей был ряд причин: Закон о кредитных каникулах, повышенные риски невозвратов, ограниченная возможность передвижения населения (клиенты не могли приехать за картами), урезание маркетинговых бюджетов.
Но в апреле банки и МФО адаптировались к новым условиям, за чем последовала волна восстановлений партнерских программ. Сейчас восстановлены порядка 40%. Количество целевых действий в этом сегменте за месяц выросло на 43% и продолжает демонстрировать рост.
Кроме того, в affiliate-маркетинг активно включаются страховые компании — запускаются новые программы. Популярностью пользуется тариф «Страхование от COVID-19» (например, у Vuso)
Мобильные программы
В апреле был зафиксирован значительный рост трафика в мобильных приложениях. Так как во время карантина пользователи начали проводить больше времени в мобильных приложениях и совершать больше целевых действий именно с мобильных устройств.
“Мы начали активно развивать данное направление в компании (в Украине) еще с начала года. Несмотря на то, что у нас всегда было много мобильного трафика и веб-мастеров, которые умеют с ним работать, нам пока не хватает узнаваемости в продвижении мобильных приложений. Многие знают Admitad как СРА-канал для десктопа, но не все понимают, что мы можем помочь в продвижении и достижении нужных целей в мобильных приложениях. В мае мы запустим еще ряд мобильных клиентов”, — говорит менеджер по развитию мобайл-сегмента в Украине Александр Лазненко.
Доставка еды и продуктов
Сумма корзины в этом сегменте за апрель по сравнению с мартом выросла в два раза. Вырос также средний чек: если в марте он составлял 46 долларов, то в апреле — 67. По словам лидера сегмента Виктории Коноплицкой, такие результаты связаны с тем, что украинцы в карантинных условиях продолжают заказывать доставку еды из заведений, некоторые службы доставки продуктов расширили список супермаркетов-партнеров, а рестораны более активно устраивают акции и делают специальные предложения для клиентов.
E-commerce
В апреле продемонстрировали рост категории офферов, у которых в прошлом месяце был замечен спад, — спорт, красота и здоровье, одежда и обувь. В категории спорт корзина выросла в 3 раза! Есть основания предположить, что украинцы начали активную подготовку к лету и послаблению карантина. Ведь уже с 11 мая смогут работать парки, салоны красоты, летние площадки ресторанов,музеи и другое. В то же время, некоторые партнерские программы делают хорошие скидки и отличные приложения для веб-мастеров, вследствие чего и растет их востребованность.
Ранее мы также запустили Календарь Admitad Украина, который, мы надеемся, поможет веб-мастерам лучше ориентироваться в сезонных трендах и быстро перенаправлять трафик на актуальные офферы.