Пора в соцсети: почему за ними будущее продаж

Мы неоднократно рассказывали о популярности соцсетей, делились последними трендами и советами по успешному продвижению. Но сегодня хотим на основе реальных данных показать еще раз, что соцсети уже давно не являются чисто платформами для развлечений. Это мощный инструмент для продвижения, построения и поддержания репутации брендов, который занимает львиную долю в маркетинговом бюджете компаний.

Почему соцсети?

Начнем с того, что традиционная реклама уже отошла на второй план. Далеко не все в современном мире смотрят телевизор, слушают радио или читают журналы. Интернет способен охватить наибольшую долю покупателей. Люди проводят в Интернете около семи часов в день — более чем в два раза больше времени, чем они тратят на просмотр телевизора. 

По результатам исследования Hootsuite в июле 2021: 

• Количество пользователей Интернета увеличилось более чем на четверть миллиарда с этого времени в прошлом году, показав годовой рост почти на 6%.
• Количество интернет-пользователей по всему миру достигло 4,8 миллиарда. Что составляет 61% мирового населения. 
• В настоящее время в мире насчитывается 4,2 миллиарда пользователей социальных сетей, что составляет почти 54% всего населения мира.

Общее количество уникальных пользователей в мире за последний год выросло на 520 миллионов, что означает ежегодный рост более чем на 13%.

Что касается Украины, в начале 2021 года общее число интернет-пользователей составило почти 30 миллионов, то есть около 67% населения страны. Рост на 33% с 2019 года.

По данным GlobalLogic, в 2020 году было насчитано 19 миллионов украинских пользователей соцсетей, а в 2021 цифра достигла 24 миллионов. При этом проникновение соцсетей выросло наполовину: сейчас в них зарегистрированы 60% населения страны, в то время, когда в январе 2020 года было чуть больше 40%.

Соцсети доминируют в мировой онлайн активности

Более 95% интернет-пользователей трудоспособного возраста в мире ежемесячно пользуются социальными сетями и службами обмена сообщениями, сообщает Hootsuite. Также данные демонстрируют, что использование соцсетей превосходит использование мессенджеров. 

Причины использования соцсетей пользователями

На графике показаны основные мотивы и, как видно, поиск товаров, отслеживание брендов и покупки являются одними из ключевых причин посещения социальных платформ.

Примерно 45% интернет-пользователей во всем мире говорят, что они обращаются к социальным сетям, когда ищут информацию о товарах или услугах, которые они собираются купить. Представители поколения Z говорят, что с большей вероятностью будут искать бренды в социальных сетях, чем в поисковых системах.

Одной из самых примечательных тенденций 2020 года стало усиление электронной коммерции. И эта тенденция не утратила актуальности сейчас: почти 77% пользователей интернета со всего мира в возрасте от 16 до 64 лет делают покупки онлайн каждый месяц.

Так выглядит топ популярных категорий покупок в сегменте e-commerce Admitad Affiliate, которые пользователи осуществляют через социальные площадки.

Причины использования соцсетей компаниями

Интеграция покупок и оплаты через соцсети в сочетании с точной локализацией повысит:

• вовлеченность пользователей, 
• конверсию, 
• выручку от продаж,
• эффективность расширенного таргетинга,
• потенциальный доход.

Реклама в социальных сетях является второй по величине формой цифровой рекламы. 

В отчете Statista говорится: 

“Благодаря растущему уровню проникновения Интернета и постоянно растущей популярности социальных платформ во всем мире, цифровая реклама превратилась в одну из важнейших форм рекламирования. В 2020 году на нее было потрачено почти $356 млрд. Согласно прогнозам, эта цифра будет расти быстрыми темпами в ближайшие годы. А доходы от диджитал рекламы к 2024 году составят $460 млрд.”

Также, согласно исследованию и прогнозам Statista: 

• Расходы на рекламу в социальных сетях в Украине достигнут $172 млн только в 2021 году.
• Расходы на рекламу будут демонстрировать ежегодный рост на 13,68%, что приведет к прогнозируемому объему рынка в $287 млн к 2025 году.
• Доля рынка Facebook составила примерно 85% сегмента рекламы в социальных сетях в 2021 году.
• Общее количество украинских пользователей, которых можно охватить данной рекламой, составило 16,1 млн.

Несколько слов напоследок

Две трети мирового населения используют мобильные устройства, в частности для посещения соцсетей. Рядовой пользователь сейчас проводит более 4 часов в день в телефоне. Конкретно на соцсети уходит в среднем 2 часа 25 минут.

Поэтому достигнуть целевую аудитория через соцсети довольно просто, а рекламу люди чаще всего просматривают именно в мобильном режиме.

Для наилучшего результата соцсетевой коммуникации с покупателями рекомендуем присутствовать сразу в нескольких социальных платформах. Около 98% пользователей любой соцсети не ограничиваются ею одной. Происходит дублирование аудитории на разных площадках. 

Так, 85,5% пользователей Instagram в возрасте от 16 до 64 лет заявили, что используют Facebook, почти 41% пользуются TikTok, а 94,5% смотрят YouTube. 

Если вашей компании еще нет в социальных сетях, рекомендуем задуматься над созданием аккаунта в ближайшее время. Ведь данные платформы показывают безудержный рост. Это один из наиболее простых и эффективных способов достигнуть целевую аудиторию, вовлечь и удержать рядом с брендом.

Если к созданию аккаунта вы, по каким-то причинам, еще не готовы — Admitad Affiliate и наши веб-мастера придут на помощь! Ведь можно рекламировать бренд на любой социальной площадке, а для оформления заказа переводить клиентов на сайт компании. Таким образом рекламодатели смогут обеспечить себе еще один канал трафика и увеличить прибыль. А веб-мастера в такой способ имеют возможность монетизировать свою площадку.